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In Italia nasce Shortcut Havas e si rafforza l'offerta del gruppo nel settore degli eventi
Una serata-evento all’insegna della creatività, della visione strategica e dello show cooking di Max Mariola quella di giovedì 19 marzo, quando Havas Italia ha aperto ufficialmente le porte della sua nuova sede in via Crocefisso, nel cuore del capoluogo lombardo. L’evento, organizzato per presentare i nuovi uffici ai clienti e partner dell’agenzia, ha visto la partecipazione di ospiti di rilievo internazionale, tra cui Yannick Bolloré, CEO globale del Gruppo.
A fare gli onori di casa Caterina Tonini - Ceo Havas Creative Network Italy, co-founder e CEO di Havas PR Milan - coadiuvata da Raphael De Andréis, CEO Havas France & Italy e Chairman Havas Creative Germany, Portugal & Spain, Simone Telloni, ceo Havas Health Network Italy e Alasdair Macgregor Hastie, VP & Executive Creative Director BETC Paris & Creative Chairman Havas Milan.
Con quasi duecento anni di esistenza, quanti ne ha la magnolia che arreda il giardino dell’agenzia, Bollorè ha annunciato che il Gruppo Havas punta a raddoppiare nei prossimi anni il numero delle persone con una crescita del business molto robusta. Un messaggio di grande fiducia in un contesto internazionale in cui i grandi network sono alle prese con merging o politiche di drastico contenimento dei costi soprattutto per quanto riguarda le risorse umane.
E proprio nella serata del 19 marzo Havas ha annunciato un’importante novità per il mercato italiano: il lancio di Shortcut Havas, la nuova realtà dedicata alla progettazione e produzione di eventi, nata dall’integrazione tra Shortcut e Havas Events in Italia.
L’operazione segna un passaggio strategico per il Gruppo, portando nel mercato italiano un modello già consolidato con successo in Francia e rafforzando in modo significativo l’offerta nel settore degli eventi. L’unione è stata infatti presentata in anteprima proprio durante il Grand Opening milanese, alla presenza, oltre che di Bolloré, anche di Raphael De Andreis.
Fondata da Christophe Pinguet e Lionel Laval, Shortcut si è distinta negli anni per l’elevato valore creativo ed esecutivo, la grande attenzione al dettaglio e la capacità di integrare esperienze fisiche e digitali attraverso un utilizzo avanzato della tecnologia. Con Shortcut Havas, queste competenze si innestano ora in un ecosistema più ampio, dando vita a una proposta ancora più completa e competitiva.
Il posizionamento della nuova realtà si basa su un approccio integrato che unisce innovazione, design esperienziale e qualità produttiva, mantenendo centrale la dimensione della fisicità. Un elemento che, dopo gli anni della digitalizzazione forzata, è tornato ad assumere un ruolo strategico nella relazione tra brand e persone.
Questa evoluzione si inserisce nel più ampio riposizionamento del Gruppo, sintetizzato nel claim “Growth, Powered by Desire.”, e rafforza la capacità di Havas di presidiare l’intera filiera della comunicazione: dalla strategia alla creatività, dalla produzione agli eventi, secondo un modello che punta su integrazione, misurabilità e cultura dell’eccellenza.
“Gli eventi rappresentano oggi una leva fondamentale nella relazione tra marca e stakeholder”, ha dichiarato Caterina Tonini. “In un contesto in cui innovazione e tecnologia sono diventati elementi indispensabili per la progettazione, vediamo allo stesso tempo un mercato che sta riportando al centro il valore della fisicità e dell’esperienza dal vivo. Con Shortcut Havas rafforziamo un’offerta integrata e contemporanea, capace di rispondere a queste esigenze con qualità, visione e concretezza.”
Sulla stessa linea Davide Riccobene, che assume il ruolo di Managing Partner di Shortcut Havas: “Un’operazione che punta a rafforzare e integrare competenze già esistenti. Questa fusione rafforza un modello fondato su esperienza, integrazione e cura del dettaglio. Un approccio che ci permette di lavorare con brand e pubblici differenti, dal corporate al lusso, dalle PMI alle grandi aziende, dal mercato italiano a quello internazionale. L’obiettivo è creare esperienze memorabili e di reale valore che abbiano un impatto sul business dei clienti e sul loro pubblico.”
Con questo lancio, Havas Italia consolida ulteriormente il proprio posizionamento nel panorama della comunicazione integrata, puntando su un settore – quello degli eventi – sempre più centrale nelle strategie di engagement dei brand.
In un mercato degli eventi sempre più ibrido, Shortcut Havas ribadisce inoltre la centralità dell’esperienza dal vivo, integrata però da componenti tecnologiche all'avanguardia: "Partendo dal presupposto che per noi l'evento rimane fondamentale nella sua versione fisica, quello che stiamo implementando è l’innesto di più tecnologia dal punto di vista scenotecnico" precisa Riccobene.
A distinguere Shortcut Havas nel panorama italiano sarà soprattutto un approccio creativo, che unisce eleganza, raffinatezza e attenzione maniacale al dettaglio. Tratti comuni a entrambe le realtà. "L’eleganza degli eventi di Shortcut è minimal e a volte il minimale, se è perfetto, è più bello dell'eccesso. La cura del dettaglio, anche con pochi elementi ma estremamente raffinati, fa la differenza. Elementi che ci vedono in sontonia perfetta e che danno ancora più forza all'integrazione tra Shortcut e Havas Events" conclude Riccobene.
Salvatore Sagone