Il gigante mondiale della brand experience, Jack Morton, si espande nella penisola iberica

In un momento di forte slancio per l'industria MICE e in occasione del Mobile World Congress di Barcellona, Jack Morton Worldwide ha annunciato ufficialmente la sua espansione nella Penisola Iberica. L'azienda sta avviando le attività in Spagna e Portogallo come parte della sua strategia di crescita internazionale, con la nomina di Ángeles Moreno a General Manager Iberia, rafforzando ulteriormente la propria presenza nella regione EMEA.

L'apertura della divisione iberica segue una fase chiave per la società, segnata dal passaggio alla proprietà privata e dall'integrazione con Impact XM, una mossa che ha ampliato significativamente le sue capacità globali in ambito creativo, produttivo e degli ambienti esperienziali permanenti.

Ángeles Moreno alla guida delle operazioni iberiche

Il nuovo capitolo in Spagna e Portogallo sarà guidato da Ángeles Moreno, che assume il ruolo di General Manager Iberia. Con sede a Madrid, sarà responsabile dello sviluppo strategico e operativo del business in entrambi i mercati, nonché della creazione di un team senior focalizzato sull'erogazione di brand experience con un impatto aziendale misurabile.

L'arrivo di Jack Morton in Iberia combina la scala e la metodologia globale dell'azienda con una forte leadership locale e agilità di mercato. Il team iberico lavorerà a stretto contatto con gli uffici europei nel Regno Unito e in Germania, garantendo l'accesso immediato a capacità creative e produttive di alto livello.

Craig Millon, Presidente Globale di Jack Morton, ha sottolineato che Spagna e Portogallo rappresentano uno dei mercati a più rapida crescita in Europa. In un periodo in cui i brand richiedono una maggiore integrazione strategica e una misurazione più chiara del ritorno sugli investimenti del marketing esperienziale, Millon ritiene che l'area iberica sia pronta per un partner capace di unire solide relazioni locali a una reale dimensione internazionale. Secondo Millon, Moreno porta con sé mentalità imprenditoriale, leadership nel settore e una visione globale per costruire un'offerta distintiva nella regione.

Un profilo internazionale con un forte impegno nel settore

Moreno vanta oltre 25 anni di esperienza nel marketing esperienziale, nel turismo e nella cultura. Ha fondato la propria agenzia di eventi, che ha guidato per 17 anni prima di venderla a un gruppo internazionale, diventando uno dei principali punti di riferimento nel settore degli eventi in Spagna. Successivamente ha ricoperto il ruolo di Country Manager per AIM Group International in Spagna, dove ha guidato iniziative di trasformazione e crescita.

È inoltre la fondatrice di EVA Alliance, la prima rete globale di donne nel marketing degli eventi, che riunisce oltre 258 professioniste in quattro continenti con un approccio intergenerazionale. Nel corso della sua carriera, Moreno ha presieduto associazioni di categoria a livello sia iberico che europeo ed è stata riconosciuta tra le Top 100 Women Business Leaders in Spagna.

Secondo Moreno, la regione iberica possiede una grande forza creativa e produttiva nelle brand experience, sebbene il mercato stia attraversando un'evoluzione significativa. I brand, spiega, non cercano più solo l'impatto visivo, ma allineamento interno, risultati aziendali misurabili e valore a lungo termine. In questo contesto, ritiene che il modello strategico globale di Jack Morton rappresenti un'opportunità per elevare gli standard del marketing esperienziale in Spagna e Portogallo e posizionare la regione come un ponte naturale verso l'America Latina e altri mercati internazionali.

Un'espansione che rafforza la presenza globale

Il lancio in Iberia segue altri recenti sviluppi per l'azienda, tra cui l'apertura di un nuovo ufficio in Giappone, rafforzando ulteriormente il posizionamento di Jack Morton come partner globale per i brand che cercano di creare esperienze capaci di generare connessioni reali e crescita sostenibile.

Con il suo arrivo in Spagna e Portogallo, Jack Morton non sta solo espandendo la propria impronta geografica. Sta anche inviando un segnale chiaro al mercato: una delle agenzie di brand experience più influenti al mondo sta investendo nel talento e nel potenziale dell'area iberica in un momento in cui il settore richiede sempre più strategia, misurazione e visione internazionale.