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“Basta un gesto speciale per far sentire qualcuno speciale”: VML Italia porta il nuovo claim di Tre Marie nelle strade di Milano attraverso un'originale attivazione urbana

Dal 1° al 14 dicembre, tre pensiline cittadine sono state trasformate in dispenser di carta regalo gratuita con l'iconica grafica del brand, permettendo ai passanti di confezionare i propri doni natalizi. L'iniziativa è parte di una campagna integrata che include il coinvolgimento di diversi influencer sui social, una vasta pianificazione DOOH su oltre cento pensiline e una presenza d'impatto nelle principali stazioni ferroviarie milanesi.

“Basta un gesto speciale per far sentire qualcuno speciale”: è questo il nuovo claim di Tre Marie. Dopo i due soggetti TV dedicati alle Frolle e ai Panettoni e Pandori, il brand ha portato il messaggio nella vita reale con un’attivazione che ha reso il gesto speciale qualcosa di concreto e accessibile a tutti.

Dal 1° al 14 dicembre, tre pensiline di Milano – in Piazza Argentina, Via Statuto e Piazza Cairoli – si sono trasformate in dispenser di carta regalo con la grafica iconica dei pack dei Panettoni Tre Marie. Ogni passante ha potuto sfilare un foglio ed usarlo per dedicare un gesto speciale ad una persona importante.

Sui social, diversi influencer sono stati parte dell’iniziativa, mostrando ai follower come usare la carta Tre Marie per incartare con cura un regalo di Natale. 

L’attivazione è stata supportata da una pianificazione DOOH su più di cento pensiline con cinque soggetti creativi dedicati, ora protagonisti anche di una impact domination della stazione di Cadorna, in aggiunta alla maxi-affissione digital The Corner presso la stazione Garibaldi e ai tantissimi formati pubblicitari presenti nei principali ipermercati di tutta Italia.

Link: https://vimeo.com/1147043507?share=copy

CREDITS

Creative Agency: VML Italia

Group Chief Creative Officer: Michele Picci

Executive Creative Director: Cristian Comand

Creatives: Sandro Austero, Mietta Petruzzelli

Client Leader: Ingrid Altomare

Account Senior: Francesca Caradonna

Producer: Francesca Lupo

Head of Influencer Marketing: Lazzaro Fantasia

Influencer Manager: Ilaria Picco

Social Media Manager: Marta Ceci

Media Agencies: Wavemaker Italy, WPP Media unit Entertainment, IGPDecaux - Brand Solutions

Production Company: Maestro

Post Production Company: Hogarth WW

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