Bea Italia 2014, premio Miglior Evento Sportivo a 'Sei Nazioni 2014 - Terzo Tempo Peroni Village 2014' di Alphaomega

Target: trasversale

Location: parco del Foro Italico

Budget: da 100.000 a 200.000 euro 

Obiettivi: comunicare il legame valoriale tra Birra Peroni e il rugby, rafforzare la percezione del presidio assoluto del brand nel territorio di questo sport; valorizzare il link di Peroni con i pillars del brand (legame con il food attraverso attivazioni che hanno coinvolto i presenti).

Idea creativa e descrizione: creazione di un format con intrattenimenti e contenuti volti a far vivere una brand experience a 360°. Numerose aree di attivazione dislocate in tutto il Villaggio intorno al palco, l’anima del divertimento (dj, speaker, musica, giochi e folklore) sul quale gli Ape Escape si sono esibiti. 

Sul palco anche la finale di varie sfide di ‘man vs food’: chef Rubio ha sfidato volontari del pubblico a mangiare un panino creato ad hoc, il Terzo Tempo Burger. Quattro mega gonfiabili Peroni, numerose photo-opportunity, ‘uomini bottiglia’ (ragazzi vestiti con costumi delle quattro referenze), eyes stripes (tatuaggi removibili con bandiera italiana e logo Peroni) e una band itinerante, la Peroni Big Band. 

Grande emozione per i giocatori della nazionale, che sono saliti sul palco per brindare con i tifosi. Le aree catering sono state trasformate in banchi di ‘street food’, dove si è potuta assaggiare l’eccellenza del cibo da strada. 

Produzione Audio/Video/Luci: realizzazione di un video emozionale sul fattore di aggregazione che il Terzo Tempo Peroni Village ha sempre rappresentato per le tifoserie partecipanti. Una telecamera dedicata, inoltre, ha ripreso le persone coinvolte nelle sfide ‘man vs food’.

Allestimenti/Scenografie: allestimenti e scenografie sono state pensate e realizzate per rendere la brand experience totalizzante. Photo-opportunity legate al mondo Birra Peroni e del rugby hanno garantito un intrattenimento per tutti i presenti, creando occasioni di condivisione all’interno del villaggio e grande riscontro sui social media.

Media Mix: forte notiziabilità a livello Rp è stata data dalla partecipazione di chef Rubio, che ha brindato sul palco con la nazionale, e dall’esibizione degli Ape Escape, protagonisti dell’ultima edizione di X Factor, in cui hanno riscosso un alto gradimento da parte del pubblico

Risultati: 143.000 presenze, 120 partecipanti alle sfide ‘man vs food’, +30% di presenze nel live show, 39 uscite stampa, 7 uscite agenzie, 188 uscite web