Canon Main Sponsor della Settimana della Moda, fa il punto sul 2009

Canon, leader mondiale nella tecnologia del digital imaging, è presente anche quest’anno alla Settimana della Moda di Milano nelle vesti di Main Sponsor. Il prestigioso appuntamento con il mondo del fashion è a Fieramilanocity, dal 25 febbraio al 4 marzo 2009.

(nelle foto, la sfilata di Agatha Ruiz De La Prada)

Ogni anno le migliori immagini di moda diffuse in tutto il mondo sono scattate da professionisti che riescono ad esprimere al meglio la propria creatività grazie alle apparecchiature Canon.
Ogni giorno la tecnologia Canon per l’immagine e la stampa è messa al servizio degli stilisti che possono così rendere reale e tangibile la propria visione creativa. Anche quest'anno, Canon, oltre a un'esclusiva area vip (nella foto), messa a disposizione per gli ospiti, ha riservato uno spazio, il Canon Professional Service, con servizio d'assistenza ai fotografi professionisti.

e20express ha intervistato Marco Basla, Corporate Communication Manager di Canon Italia, che ha confermato il rinnovo della partnership con la Camera della Moda fino al 2011, per tutte le Settimane della Moda di Milano, Parigi e Londra. 

"In un periodo di crisi, anche se più che di crisi preferisco parlare di onda negativa dell'economia, in cui le aziende devono necessariamente strutturarsi, Canon vuole far vedere che c'è, vuole rassicurare. Ovviamente, l'azienda sta tenendo i budget sotto controllo. L'ultimo trimestre del 2008 non è andato bene. Navighiamo a vista, valutiamo i risultati trimestre per trimestre. L'intento di quest'anno è quello di essere unitari e lineari".

Infatti, da uno studio commissionato da Canon alla londinese 'The Brand Union' è emerso che il brand fosse forte, solido, ma dispersivo. Da qui la decisione di creare un unico messaggio unificante.

Ancora in definizione gli investimenti per il 2009. "Il motivo principale - commenta Basla - è il ritardo nella redazione del contratto paneuropeo per il nuovo centro media. Ad oggi, non abbiamo un centro media, sono usciti solo rumors. Per quanto riguarda l'agenzia creativa, invece, resta sempre Cayenne. Il below the line è invece affidato ad agenzie di volta in volta diverse. per il materiale btl ci affidiamo a Fosbury di Milano".

Quello che emerge chiaramente dall'intervista è che per il 2009 Canon prevede una sorta di riposizionamento, che prevede un nuovo centro media e un nuovo visual. Il visual, che sarà lo stesso anche per il btl, riprenderà il gesto dell'inquadratura simulato con le dita. Il posizionamento di marca sarà raffinato, 'realize the power of image',  ma il pay off resterà 'You can', con tuttavia delle modifiche: il nome dell'azienda sarà impaginato separatamente e sarà studiata una nuova veste grafica.

A fine marzo l'azienda parteciperà a fiere di settore dove presenterà novità di prodotto e accessori.

Proseguiranno le sponsorizzazioni anche con lo Spazio Forma, la Camera della Moda e la presenza al Fuori Salone in Triennale. "Nel btl è confermato l'investimento di 1 milione di euro - spiega Basla-. Le cifre per l'atl e per il web sono ancora da definire. Stiamo inoltre valutando iniziative di co-branding prestigiose. L'obiettivo di fatturato - conclude - è crescere del 10 %".

Serena Roberti