Sponsorizzazioni
Europcar premiata come 'Sponsor dell’Anno' agli Sporsora Sports Marketing Trophies
La strategia sviluppata intorno al Team Europcar è stata supportata dal coinvolgimento di tutti gli stakeholder con azioni dedicate: un programma di animazione, eventi e ospitalità per clienti e partner, media relation, strategia digitale, attivazione di un network di franchising nazionale e internazionale. I risultati sono andati ben oltre gli obiettivi iniziali.
Europcar, compagnia di noleggio auto, ha ricevuto il trofeo come “Sponsor dell’Anno” durante l’8° edizione degli SPORSORA Sports Marketing Trophies. Questo riconoscimento premia la strategia di comunicazione e marketing sviluppata da Europcar come sponsor ufficiale del Team Europcar dal mese di ottobre 2010.
Europcar ha scelto il ciclismo per la sua vicinanza alla gente, la sua influenza internazionale e il suo senso di amicizia tra ciclisti e spettatori. I valori di questo sport sono in linea con quelli di Europcar, una società vicina ai propri clienti e attenta alle loro esigenze in termini di mobilità. 
“Siamo orgogliosi, oggi, di ricevere questo Trofeo che premia l’anno eccezionale che abbiamo avuto con il Team Europcar. La sponsorizzazione sportiva sostiene la nostra strategia, in quanto ci permette di unire tutto il nostro network internazionale e promuovere l’immagine del nostro brand aumentando la notorietà e leadership” ha dichiarato Philippe Guillemot, CEO of Europcar Groupe.
La strategia di comunicazione e marketing sviluppata intorno al Team Europcar è stata supportata dal coinvolgimento di tutti gli stakeholder di Europcar con azioni dedicate:
Un programma di animazione per tutti i dipendenti del Gruppo
Eventi e ospitalità per clienti e partner internazionali, contatti istituzionali etc.
Media relation con la stampa sportiva e altre testate dedicate all’economia dello sport
Strategia digitale
Attivazione di un network di franchising nazionale e internazionale (Francia, Sud Africa, Danimarca…)
I risultati complessivi sono andati oltre gli obiettivi iniziali. Supportato dalle 22 vittorie in un anno del Team Europcar, il brand ha significativamente incrementato la propria notorietà e visibilità nel 2011 sia in Francia che negli altri paesi europei in cui Europcar è presente.
Il Tour de France è stato un grande vettore di visibilità per Europcar. In Francia, la notorietà spontanea totale di Europcar è cresciuta di 8 punti percentuali: da 31% a 39%1. Questo risultato è più visibile tra i clienti che noleggiano auto con un aumento di 12 punti percentuali (da 45% a 57%), il miglior aumento tra tutti i brand. Inoltre, con il 18% dei clienti di autonoleggio che sceglierebbero Europcar per il loro prossimo noleggio, il Gruppo appare come il brand più attraente per quest’audience. Nello stesso tempo, la notorietà assistita del Team Europcar ottiene un aumento straordinario nella maggior parte dei paesi europei e soprattutto in Francia dove cresce di 20 punti percentuali1 (da 12% a 32%).
Europcar ha goduto di un’importante esposizione mediatica, secondo il sondaggio effettuato da Kantar Média in 7 paesi europei (Germania, Belgio, Spagna, Francia, UK, Italia e Portogallo): 23h01 di esposizione sui media, con un’esposizione media di 1m10 per ora di trasmissione, presenza in TV equivalente a 2.840 spot tv da 30 secondi, visibilità del brand in TV pari 14 M € in valore pubblicitario equivalente per il 2011.