Haier accende gli Australian Open: iniziative interattive, fan engagement e innovazione sul campo per una partnership sempre più esperienziale

Haier rinnova nel 2026 la propria partnership strategica con gli Australian Open (AO). A Melbourne Park, Haier accende l’atmosfera del torneo, creando un ponte tra le performance d’élite del tennis mondiale e la precisione dello smart living, per offrire ai fan di tutto il mondo un'esperienza Zero Distance.

Quest’anno la presenza di Haier va oltre il semplice branding, trasformando il campo da gioco in una piattaforma dinamica di innovazione e impatto sociale. In una spettacolare dimostrazione di precisione, i top player si sono sfidati colpendo bersagli rappresentati dagli elettrodomestici Haier posizionati direttamente sul campo. Lavatrici e asciugatrici sono diventate obiettivi ad alto valore simbolico e il ricavato dell’iniziativa è stato interamente devoluto all’Australian Tennis Foundation.

«Nel dare inizio a un nuovo entusiasmante capitolo con gli Australian Open, siamo ispirati dal desiderio di portare lo spirito di questo evento di livello mondiale ai fan di tutto il mondo», ha dichiarato Wang Meiyan, Vice President e Chief Brand Officer di Haier Group. «Nel 2026 lanceremo una roadmap globale completa che estenderà l’energia del torneo ben oltre Melbourne. Un progetto annuale che celebra il coinvolgimento dei fan, l’innovazione sportiva e la tecnologia, creando nuove occasioni per le comunità di connettersi attraverso la passione condivisa per lo sport».

Per celebrare il lancio, Haier ha invitato fan da tutto il mondo a Melbourne, offrendo loro un’esperienza esclusiva a stretto contatto con il fascino del Grande Slam. L’attivazione ha visto la partecipazione di leggende del tennis come Casey Dellacqua, Alicia Molik e Tommy Haas, protagonisti di clinic interattive e momenti di incontro diretto con i fan.

In qualità di Gold Partner dell’ATP Tour, il brand continuerà a promuovere l’eccellenza per tutta la stagione 2026, con visibilità on-court, esperienze hospitality premium e integrazione dei prodotti nei principali tornei internazionali. Un palcoscenico globale ideale, amplificato dall’esposizione sui canali digitali ATP, che raggiungono un’audience online di oltre un miliardo di persone.

Dopo gli Australian Open, Haier lancerà il programma “Future Champions”, con tornei giovanili di calcio nel Sud-Est Asiatico, Asia Meridionale, Medio Oriente, Africa e Giappone. Il progetto sarà affiancato da partite amichevoli con celebrità calcistiche nel Regno Unito, workshop motivazionali e fan festival locali. Proseguirà inoltre la tradizione della Haier Cup Badminton nel Sud-Est Asiatico, mentre nel 2026 debutterà la prima Haier Cup Basketball, pensata per coinvolgere una platea ancora più ampia di giovani atleti.

Il viaggio annuale culminerà con la Haier Fans Club Ultimate Cup a Qingdao, in Cina: un grande evento finale che riunirà i fan vincitori dei tornei di calcio, basket e badminton di tutto il mondo, per una celebrazione memorabile.

Con gli Australian Open come trampolino di lancio, Haier prevede di coinvolgere oltre 100.000 nuovi fan a livello globale attraverso questa strategia di engagement che si sviluppa lungo tutto l’anno.