K-Way debutta come Official Sponsor del Salone del Mobile con il progetto di Bianca Felicori e la linea dedicata "A Matter of Salone"

K-Way® annuncia la sua presenza al Salone del Mobile Milano in qualità di official sponsor dell’evento, attraverso una collaborazione artistica e di prodotto sviluppata insieme al Salone, la più importante manifestazione internazionale dedicata al design e all’arredamento.

Il progetto si articola in diverse attivazioni, a partire dalla collaborazione con Bianca Felicori, ricercatrice, autrice e fondatrice di Forgotten Architecture. Nato nel 2019 come community digitale dedicata alla riscoperta di architetture dimenticate, Forgotten Architecture è oggi un punto di riferimento internazionale, grazie a un lavoro di ricerca che unisce archivi, documenti storici e fotografia contemporanea.

Per K-Way®, Bianca Felicori — attraverso Forgotten Architecture — cura una selezione di edifici iconici e significativi di Milano, dando vita a un itinerario urbano che celebra la visione dei grandi maestri dell’architettura. La narrazione prende forma attraverso una serie di scatti fotografici ambientati in cinque edifici simbolo del capoluogo meneghino — l’iconica Biblioteca Sormani (Corso di Porta Vittoria 6), il Collegio di Milano (via Virgilio 10), la Casa a Tre Cilindri (via Gavirate 27), la Chiesa di San Giovanni Bono (via S. Paolino 20) e il building di Corso Italia 13.

In questi contesti, le architetture dialogano con strutture leggere in nylon — materiale emblematico di K-Way® —: installazioni eteree, simili ad aquiloni, che evocano movimento, protezione ed esplorazione, rafforzando il legame tra il brand, l’ambiente urbano e l’idea di viaggio.

Bianca Felicori, a proposito del progetto: “Questa collaborazione con il Salone del Mobile e K-Way® rappresenta per me un grande motivo di orgoglio. È un’occasione preziosa per approfondire uno dei temi centrali della mia ricerca attuale: mettere in dialogo l’architettura costruita — in questo caso quella progettata da alcune delle figure più importanti del Novecento a Milano — con nuove possibili interpretazioni dell’abitare nel futuro.”

L’itinerario sarà raccolto in un leaflet in edizione omaggio, disponibile presso il flagship store K-Way® di Corso Garibaldi 30 e all’interno di un’attivazione speciale nel cuore della città. Fulcro dell’iniziativa sarà infatti un’edicola in Piazza Sant’Eustorgio, realizzata in collaborazione con il Salone del Mobile Milano: uno spazio interamente personalizzato K-Way® e Salone che, per tutta la settimana, diventerà un punto di racconto del progetto attraverso talk dedicati e la distribuzione dei leaflet.

La sponsorship prevede anche la realizzazione di un merchandising dedicato “A Matter of Salone”, che include una giacca antipioggia, una t-shirt, una bag e un baseball cap. I prodotti saranno disponibili per l’acquisto presso l’edicola, nei negozi K-Way® di Milano (Corso Garibaldi 30 e Via Ugo Foscolo 8), online su k-way.com e in fiera. I prodotti saranno personalizzati con una grafica ad hoc che riprende e rielabora l’identità creativa del Salone del Mobile Milano.

Infine, per tutta la settimana, lo store K-Way® di Corso Garibaldi 30 sarà trasformato con vetrine appositamente allestite per l’occasione e ospiterà, al suo interno, un allestimento dedicato concepito come una vera e propria mostra. Lo spazio accoglierà inoltre un evento speciale di inaugurazione il 21 aprile dalle ore 18 alle 21.