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Nivea: bellezza in movimento
Nivea Pop Up Shop, 150 metri quadrati al servizio della bellezza, approda a Venezia alla 11^ Mostra Internazionale di Architettura, dall’11 al 21 settembre 2008.
Dopo il debutto a Milano, per il Salone del Mobile, dove ha riscosso un successo di pubblico e di gradimento con più di 20.000 visitatori e la tappa di Torino World Design Capital 2008, Nivea Pop Up Shop conclude il suo tour 2008 a Venezia.
Si materializzerà ai Giardini della Biennale come isola dedicata alla bellezza e al benessere. Una pausa dedicata alla cura del sé per il viandante dell’architettura sottoposto alle multiple sollecitazioni espositive. Un piacevole intermezzo dove sperimentare trattamenti e prodotti Nivea.
La cura di sé, per Nivea, è un vero e proprio progetto di design, che risponde alle sempre nuove e diverse esigenze della bellezza contemporanea. Mutevole e in continuo divenire, la bellezza si moltiplica e Nivea ne segue e ne anticipa i cambiamenti.
Il progetto Nivea Pop Up Shop, curato da Cristina Morozzi, materializza in struttura architettonica, modulare e cangiante, firmata da BFA/ARD (Bartolini/Fiamminghi architetti con studio AB Rogers), la capacità di Nivea di accompagnare ed esaltare tutte le diverse e mutevoli esigenze della bellezza contemporanea.
Il tema dell’11^ Mostra Internazionale di Architettura, curata da Aaron Betsky, Out of There- Beyond the Building, è pensato per liberare l’architettura dagli edifici, offrendo alternative critiche all’ambiente umano. Voluto per incoraggiare la sperimentazione di installazioni e strutture effimere, trova in Nivea Pop Up Shop ideale rispondenza.
Se 'architettura', come sostiene Aaron Betsky, 'è ciò che ci fa sentire a casa nel mondo', Nivea Pop Up Shop, con la sua struttura flessibile e nomadica, offre la possibilità di sentirsi bene nella propria pelle, di prendersi cura di sé anche fuori dal costruito, in momenti non deputati alla bellezza. La struttura effimera, il concetto d’installazione che appare e scompare, seguendo le migrazioni sociali, rappresentano il territorio d’incontro tra Nivea, la sua idea dinamica di bellezza e il provocatorio tema dell’11^ Mostra Internazionale di Architettura.
La bellezza contemporanea, mutevole e cangiante, trova spazio a Venezia ai Giardini della Biennale dall’11 al 21 settembre 2008 nel Nivea Pop Up Shop attrezzato per regalare una pausa di benessere ai viandanti dell’architettura, come shop dei prodotti Nivea e quick, offrendo, su prenotazione, make up, hair style, nail care, trattamenti per il viso e barber point.