Novi si conferma Cioccolato Ufficiale del Giro d’Italia 2026. Al via il progetto di brand activation con tappa speciale allo stabilimento

Prosegue il percorso di Novi al fianco del Giro d’Italia: per il settimo anno consecutivo sarà il Cioccolato Ufficiale della manifestazione. Una collaborazione nata nel 2020 e cresciuta nel tempo.

E per l’edizione 2026 c’è una novità speciale: giovedì 21 maggio il Giro passa da Novi Ligure, con l’arrivo di tappa davanti allo stabilimento Elah Dufour Novi. Un ritorno atteso, dopo l’edizione 2019, con un abbraccio tra la Corsa Rosa e la città del cioccolato, casa anche del Museo dei Campionissimi dedicato al ciclismo e in particolare a Fausto Coppi e Costante Girardengo, campionissimi locali.

“L’arrivo della tappa a Novi Ligure il prossimo 21 maggio, proprio davanti al nostro stabilimento, ha per noi un significato speciale: è un momento di grande emozione che ci permette di celebrare il territorio in cui affondano le nostre radici e di condividere con il pubblico la nostra storia e la nostra vicinanza a questo evento. Essere parte del Giro significa portare sulle strade d’Italia il gusto e la qualità del nostro cioccolato, creando esperienze di coinvolgimento e vicinanza con i consumatori. A maggior ragione quest’anno, in cui passa dalle nostre strade”, ha dichiarato Guido Repetto, Presidente del Gruppo Elah Dufour Novi.

LE ATTIVITÀ - Anche per questa edizione, Novi sarà protagonista con attività nei Villaggi di Partenza, lungo il percorso della Carovana e nelle aree di arrivo, oltre alla sua presenza in hospitality e a una forte amplificazione digitale. Nel Villaggio di Partenza di ogni tappa, Novi sarà immediatamente riconoscibile grazie al suo iconico vasettone gonfiabile di Crema Novi, alla sua mascotte “Nocciolino” e ad attività di degustazione ed intrattenimento con cui il pubblico potrà accordarsi all’ormai celebre Truck Vintage ed assaggiare la crema con il 45% di nocciole e vincere - partecipando a un celebre gioco di lancio di anelli, come nei luna park di un tempo - gadget firmati Novi. 

La Carovana del Giro è uno degli appuntamenti più attesi lungo il percorso, e Novi sarà presente in ogni tappa con un pick-up personalizzato, distribuendo gadget e cioccolatini ai tifosi che attendono il passaggio dei corridori.

Per celebrare il legame con la Corsa Rosa, nel 2026 Crema Novi si presenta anche quest’anno in un’edizione speciale della Crema Novi dedicata al Giro d’Italia, con un pack che richiama i colori iconici della competizione.

IL CONCORSO - Novi rinnova anche per il 2026 il concorso “In Giro con Novi", attivo fino al 15 giugno 2026 su www.ingiroconnovi.it, su tutto il territorio nazionale e nella Repubblica di San Marino.

In palio ogni giorno 2 Maglie Rosa ufficiali del Giro d’Italia, simbolo per eccellenza della competizione, mentre il premio finale offrirà un’esperienza unica: un viaggio con ingresso per 2 persone alla tappa conclusiva del Giro d’Italia a Roma.