Schwarzkopf Professional partner ufficiale del Primavera Sound 2026 con un'attivazione integrata tra saloni esperienziali, influencer e lo stage con Romy dei The XX

Schwarzkopf Professional rinnova la sua presenza al Primavera Sound 2026 di Barcellona, uno dei festival musicali più iconici del panorama internazionale, in programma dal 3 al 7 giugno.

Dopo il successo della scorsa edizione, il brand torna come partner ufficiale del festival con un progetto ancora più immersivo e internazionale, rafforzando il concept globale “FOR EVERY YOU”.

Hair al centro dell’esperienza festival e due nomi italiani tra gli hair stylist protagonisti

Cuore dell’attivazione sarà il pop-up salon firmato Schwarzkopf Professional - SCHWARZKOPF Festival Salon -  uno spazio esperienziale nel cuore del festival dove hairstylist provenienti da tutta Europa realizzeranno hair look, styling e trasformazioni live per il pubblico del Primavera Sound.

A rappresentare l’Italia nel team internazionale saranno due nomi di riferimento del mondo Schwarzkopf Professional, Andrea Borrelli, Digital Creator Schwarzkopf Professional Italia, e Mimmo Laserra – Key Artist Schwarzkopf Professional Italia.

Dal 4 al 6 giugno, i due hairstylist italiani porteranno la loro visione creativa e la loro expertise all’interno del salon, contribuiranno alla realizzazione dei look dei partecipanti, portando in scena i trend hair più contemporanei tra musica, fashion e social culture.

Oltre al Salon, Schwarzkopf Professional animerà il festival con diverse aree di attivazione durante la manifestazione. Dalle trasformazioni hair realizzate in tempo reale alle “hair stories”, raccontate e catturate durante il Festival, il brand trasformerà l’energia del Primavera Sound in contenuti social e culturali amplificati a livello globale e dedicati alla community.

La collaborazione esclusiva con Romy di The XX

Tra gli highlight dell’edizione 2026 spicca la collaborazione esclusiva con Romy del gruppo The XX, artista di riferimento della scena musicale contemporanea internazionale.

In occasione dell’atteso ritorno della band sui palchi, Schwarzkopf Professional sarà infatti official hair partner della cantante e chitarrista durante il Primavera Sound, curandone gli hair look ufficiali.

Musica live e VIP experience firmata Schwarzkopf Professional: il palco dedicato ai clienti

Ad arricchire la presenza di Schwarzkopf Professional al Primavera Sound 2026 sarà anche un’esclusiva area VIP con uno stage dedicato a performance musicali live.

Durante le serate del festival, ospiti e partner del brand potranno vivere concerti esclusivi che uniranno hair, musica e cultura all’interno nel mondo Schwarzkopf Professional con ospiti selezionati come Annahstasia, Spill Tab, Jasmine T e Lusillon.

Debutta il primo Primavera Pop-Up Salon a Barcellona

Per la prima volta, Schwarzkopf Professional inaugurerà inoltre il Primavera Pop-Up Salon uffiiale nel vivace quartiere El Born di Barcellona.

Aperto per tutta la settimana del festival, il salone in città ospiterà hairstylist di fama internazionale e global ambassador Schwarzkopf Professional che cureranno gli hair look di artisti musicali, influencer e ospiti VIP, come Lisa Farrall, Sofia Geideby, Lesley Jennison, Nick Irwin e Tyler Johnson. Lo spazio diventerà così un hub creativo dedicato al trend spotting, alla content creation e al racconto di nuove ispirazioni hair.