Bea Expo Festival, la event industry all'appello, tra contenuti ed eccellenze. Guarda il video

Numeroso il pubblico intervenuto nel teatro milanese per assistere al ricco ventaglio di contenuti in programma. 

Giornata inaugurata dal benvenuto del presidente di ADC Group Salvatore Sagone, che ha visto avvicendarsi sul palco affermati protagonisti del settore per dare vita a momenti di formazione e confronto a cominciare da un tema di particolare attualità come Expo 2015. 

Delle possibilità che esso offre alle aziende e alle agenzie si è parlato durante il primo incontro, preceduto da un'interessante overview a cura di Marta Arosio, producer divisione event & entertainment Expo 2015, su quello che sarà l'Esposizione Universale che accoglierà 144 Paesi, per un totale di visitatori previsti di almeno 20 milioni nei sei mesi. 

Dal canto loro, molte agenzie stanno già lavorando all'evento degli eventi. È il caso di Adverteam, che ha realizzato per Mondadori, in collaborazione con Ferrovie dello Stato, ExpoExpress, ma anche di Filmmaster Events, che ha spiegato l'impegno dell'agenzia per due importanti sponsor dell'Expo: New Holland e San Pellegrino. 

Uno stand articolato e pieno di stimoli quello su cui PS Live sta lavorando per Coca-Cola. 

Dei clienti stranieri si è invece occupata più da vicino Uvet, che ha deciso di lavorare con lo stand americano. 

Interessante, poi, il punto di vista delle aziende che stanno investendo in Expo. Come Telecom Italia, fornitore dell'infrastruttura tecnica, che ha costituito al suo interno un team Expo composto da circa 100 persone. O, ancora, di Intesa Sanpaolo, global partner Expo, che sta lanciando proprio in questi giorni l'operazione 'Candida la tua impresa' destinata alle imprese. 

Ha concluso la panoramica sulle opportunità di Expo Alessandra Albretti, responsabile media management & communication projects Expo 2015, che ha focalizzato il proprio intervento sull'impianto di comunicazione pianificato per quella che è stata da lei definita la prima Expo digitale, e anche la prima interamente 'social'. 

E su Expo ha posto l'accento durante la propria indagine anche il 10° Monitor sugli Eventi in Italia, commissionato ad AstraRicerche da ADC Group, che ha quest'anno segnalato un'inversione di tendenza da parte della nostra event industry tornata a crescere del +2,21%. Una percentuale modesta ma significativa se considerata assieme al risultato previsionale per i prossimi due anni, emerso dalla ricerca, che stima il mercato a quota 1033 milioni di euro. 

Il Bea Expo Festival è stato anche 'Innovation Lab'.  Digital e social sono ormai aspetti imprescindibili dell'evento, a cui 'allungano la coda', come si dice in gergo di settore, dandogli una seconda vita. Gli strumenti digitali si fanno sempre più efficaci e possono, oggi, fare la differenza sull'impatto e i risultati di un evento. A proporre interessanti soluzioni: Franco Bondi, fondatore e managing director Eventboost, Davide Turatti, digital marketing manager Pixartprinting, Daniele Giudici, socio di Creativi Digitali e Andrea Ghizzoni, country director WeChat Italy.

Tradizioni locali e innovazioni digitali al centro di 'Allestire Expo, Cluster e padiglioni nazionali'. 

A introdurre il tema dell’Esposizione Universale, Livia Livini e Anna Gatti di Expo Team, Fiera Milano, che hanno parlato dei Cluster tematici, la grande novità dell’Expo milanese, ovvero un innovativo modello di partecipazione per i Paesi che non possono permettersi un padiglione per sé. Sono intervenuti anche Emanuele Rossetti, direttore generale Nussli Italia (società impegnata nella realizzazione di 6/7 Padiglioni di Expo), che ha parlato del Padiglione Vanke, azienda cinese del settore real estate, e Massimiliano Vay, amministratore delegato Way Spa, il quale si è concentrato sul Padiglione del Giappone, descrivendolo come una perfetta sintesi di ‘tradizione’ e ‘innovazione’. 

Il suddetto convegno si è svolto nella cornice dell'Exhibitionist Award, il premio dedicato alle migliori soluzioni di stand e allestimenti fieristici, ideato e promosso per il secondo anno consecutivo da Fondazione Fiera Milano e ADC Group. 

Il premio ha visto il trionfo di Parigi Industry, in qualità di primo classificato Miglior Stand, allestitore: Arved Sistemi Modulari, fiera: Mostra Convegno Expocomfort 2014 ; e di Mido, primo classificato Miglior Area Speciale, allestitore: Nolostand, progettista: Cavaletti + Pagliariccio Set Design Creative Studio, fiera: Mido 2014. 

Durante la giornata è stato dato inoltre un assaggio della migliore creatività europea con la proiezione dei video degli eventi saliti sul podio dell'edizione 2014 dell'EuBea. 

Davanti a una folta platea, inoltre, Alfredo Accatino, artistic & creative director di Filmmaster Events, ha presentato la sua ultima 'fatica' editoriale: il libro 'The Master of Events', edito da ADC Group e sponsorizzato da Pixartprinting. Un vero e proprio manuale, che arriva cinque anni dopo la sua 'Guida degli eventi', e che tiene in considerazione tutti i cambiamenti avvenuti in questi anni nel mercato.

Le più scottanti questioni di attualità del mercato degli eventi, invece, sono state trattate all'interno di una tavola rotonda in cui si è dibattuto di fusioni, acquisizioni e appartenenza a network internazionali, anche alla luce dei recenti fatti che hanno visto fallire grandi agenzie a seguito di altrettanto grandi operazioni di M&A.

Le agenzie di eventi e le aziende si sono confrontate e interrogate sulla dicotomia tra metodo artigianale e metodo industriale nella realizzazione degli eventi, e hanno riflettuto su un dato del decimo Monitor, che ha messo in luce come spesso i clienti preferiscano le piccole agenzie rispetto alle grandi realtà plurispecializzate nei diversi settori della comunicazione.

A concludere i lavori del Bea Expo Festival, la Cerimonia di premiazione del Bea Italia 2014, che ha incoronato come migliore evento dell'anno quello realizzato da Filmmaster Events per il lancio dei nuovi Ford Transit. Al secondo posto Ninetynine con l'evento 'A Night for the Players' per Sony Computer Entertainment Italia e al terzo Banca Mediolanum con 'Mediolanum Music Box'.

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