Beretta (Newtonlab): cambiare per evolvere. Dall'Homo Nostalgico all'Homo Evoluzionista

Ad affermarlo il partner Newtonlab, Andrea Beretta, che con un frizzante intervento ha raccontato come vive da professionista degli eventi i diversi approcci delle aziende che desiderano realizzare progetti di comunicazione, sempre più alla ricerca del 'nuovo'.

Partendo dall'assunto che ogni cambiamento porti a un 'salto di curva', in 'Vizzi (con doppia zeta per rendere ancor più enfatico il titolo, ndr), vezzi, e virtù di uomini e aziende nell'affrontare i cambiamenti", Beretta stereotipa, anche graficamente, le reazioni dei diversi professionisti.

Si parte da Homo Nostalgico (con uno sguardo triste sempre rivolto al passato, al già visto e vissuto e quindi più sicuro), passando poi all'Homo Catastrofico, certo della rovina imminente), seguito dall'Homo Gattopardiano (che desidera cambiare, ma in realtà non agisce perché ciò avvenga), dall'Homo Zavorra (cieco di fronte al nuovo) fino all'unica figura positiva e funzionale: l'Homo evoluzionista, capace di intuire le condizioni per un futuro, e quindi una scelta di campo, migliore.

La vera sfida quindi? È riassunta da Beretta in una frase di Viktor Franki: "Il nostro potere più grande è la libertà di scegliere la nostra risposta".

La scelta di successo sarà quella che permetterà all'agenzia e all'azienda di creare eventi al passo con i tempi e le richieste del mercato, realmente capaci di generare consenso ed emozioni nell'audience.

Marina Bellantoni