Celebrazione - ricorrenza
Le lenti Dailies Total1 festeggiano un anno nei negozi di ottica. Con MCM Comunicazione
L'evento Comfort Birthday celebra il primo anno sul mercato delle lenti a contatto di Alcon-Ciba Vision nei negozi italiani attraverso un tour di 80 tappe. Per i clienti, un attimo di comfort e la possibilità di testare il prodotto. L’agenzia è stata riconfermata. L’incarico, anche quest’anno, a seguito gara.
Anche quest’anno MCM Comunicazione affianca Alcon-Ciba Vision con un’attività che coinvolge i migliori negozi di ottica d’Italia per promuovere e celebrare in modo non convenzionale le innovative lenti a contatto Dailies Total1.
"Dopo il successo del tour 2012 - spiega a e20express.it Paolo Fantoni, senior account MCM Comunicazione e project manager delle edizioni del tour 2012 e 2013 -, quest’anno siamo stati richiamati a partecipare sempre a una gara per l’assegnazione dell'evento e abbiamo confermato la nostra collaborazione. Mantenendo il tema dominante del Comfort, la volontà era quella di festeggiare il primo anno di vita delle lenti. Il successo del prodotto ha contribuito a confermare la leadership sul mercato di Ciba Vision nel segmento delle lenti giornaliere, dimostrando che il consumatore ha capito pienamente il prodotto, la tecnologia che esso racchiude e la facilità di utilizzo".
Da giugno a fine luglio, gli ottici e i loro clienti sono coinvolti nell’attività Comfort Birthday per festeggiare il primo compleanno di Dailies Total1 e il loro successo sul mercato.
Morbidi tappeti, due comodissime poltrone, un ombrellone e una maxitorta di compleanno compongono il set nel quale lo staff invita le persone a concedersi un attimo di comfort per spegnere la candelina insieme a Dailies Total1.
Gli ospiti inoltre che decidono di provare a indossare le lenti a contatto ricevono dall’ottico un 'dolce' regalo.
"Dopo il successo del tour 2012 - spiega a e20express.it Paolo Fantoni, senior account MCM Comunicazione e project manager delle edizioni del tour 2012 e 2013 -, quest’anno siamo stati richiamati a partecipare sempre a una gara per l’assegnazione dell'evento e abbiamo confermato la nostra collaborazione. Mantenendo il tema dominante del Comfort, la volontà era quella di festeggiare il primo anno di vita delle lenti. Il successo del prodotto ha contribuito a confermare la leadership sul mercato di Ciba Vision nel segmento delle lenti giornaliere, dimostrando che il consumatore ha capito pienamente il prodotto, la tecnologia che esso racchiude e la facilità di utilizzo".Otto team attivati su tutto il territorio italiano, 80 tappe, 2.000 gadget regalati e più di 3.000 applicazioni delle lenti giornaliere Dailies Total1: questi i numeri che raccontano il successo di questa attività. Attualmente restano ancora una decina di date da erogare.
Durante gli eventi sono anche state scattate numerose foto, visionabili online sulla pagina Facebook Comfort Birthday.
MCM Comunicazione gestisce l’intero progetto dal concept creativo alla produzione on field, come unico referente.
Il rapporto tra MCM Comunicazione e il cliente nasce due anni fa. Ci spiega tutti i dettagli Fantoni.
"L’anno scorso - ricorda Fantoni -, siamo stati invitati da Alcon–Ciba Vision a partecipare a una gara con altre due agenzie per organizzare un tour promozionale in occasione del lancio sul mercato delle nuove lenti a contatto Dailies Total1.
Siamo partiti da un’analisi del prodotto che presentava caratteristiche innovative e uniche nel settore delle lenti a contatto, settore delicato perché si tratta di un articolo che è presidio medico e quindi soggetto al controllo del Ministero della Sanità.
Il linguaggio molto tecnico, necessario per parlare delle lenti a contatto, ci ha portato a declinare in un elemento comune e comprensibile al pubblico quelle che erano le numerose caratteristiche di DT1: il Comfort".
Il tour dell’anno scorso si chiamava, infatti, 'Comfort Day' e la dinamica consisteva nel far percepire ai clienti il concetto di comodità: poltrone Frau, ventagli e nebulizzatori per rinfrescare, morbidi tappetoni, cuscini e ombrellone componevano ilset che accoglieva i clienti dentro e fuori il punto vendita.
"Una volta provata l’esperienza del benessere in modo fisico - conclude Fantoni -, i clienti venivano invitati a provare il comfort di DT1 attraverso un’applicazione delle lenti gratuita e con la possibilità di vincere una fornitura annuale del prodotto. Il tour è andato bene con buoni risultati di visibilità, vendita e soddisfazione dei clienti finali e degli ottici coinvolti".
Chiara Pozzoli