In 28.000 per il tour 'Marco lo sa già' di Unicredit firmato K-events

Si è appena concluso con successo il tour promozionale, realizzato da K-events a supporto della campagna di lancio del nuovo prodotto Genius Card di UniCredit, una carta prepagata nominativa ricaricabile che offre anche le principali funzionalità di un conto corrente.

Il tour ha coinvolto la totalità delle direzioni territoriali delle tre banche retail del Gruppo UniCredit contraddistinte dai brand UniCredit Banca, UniCredit Banca di Roma e Banco di Sicilia. 270 eventi che si sono svolti in una sola settimana, dal 5 al 10 ottobre per rafforzare il messaggio dello spot pubblicitario Marco lo sa già, in onda in questi giorni su tutte le reti nazionali.

L’obiettivo della campagna era quello di presentare il prodotto a clienti e non clienti in modo accattivante, facendo loro scoprire le caratteristiche che rendono la Genius Card realmente innovativa. A catalizzare l’attenzione della gente gli 'amici di Marco', ovvero gli animatori che operavano all’esterno delle filiali. 

Marco lo sa già…e tu? questa la domanda che scatenava il contatto immediato. I promoters invitavano le persone a indovinare la canzone preferita da Marco (il protagonista dello spot) consegnando loro la riproduzione di un 33 giri.
Compito del partecipante era quello di indicarne una tra le 5 stampate sul disco. A scelta avvenuta, bastava imbucare il disco nel Genius Box allestito all’esterno della filiale: un’installazione a metà tra un Juke Box di ultima generazione e un distributore automatico di instant win.
Una volta inserito l’LP nell’apposita fessura, il partecipante riceveva una card 'Apri & Vinci'.
Per tutti la possibilità di ritirare il premio in Agenzia rivolgendosi al personale UniCredit.
Una volta all’interno, al partecipante veniva offerta la possibilità di avere una Genius Card senza costi di emissione e gratuita per 6 mesi e un coupon per regalare una Genius Card ad un amico entro il 31.10.2009. A tutti i partecipanti è stato consegnato anche un codice da inserire sul sito creato ad hoc per scaricare gratuitamente un brano mp3 scegliendo tra una vasta gamma di canzoni.
L'iniziativa, della durata di 6 giorni, ha coinvolto 270 filiali per un totale di 540 'giornate evento' a cui hanno partecipato 28.000 persone. 

Il team di K-events che ha realizzato l’operazione è composto dalla coppia creativa Andrea Celi e Riccardo Giacomin e dalla project manager Daniela Sette.