Lancio prodotto
MRM Worldwide Italia per il lancio della nuova Opel Astra
Una strategia integrata e non convenzionale per un obiettivo convenzionale: generare vendite e rafforzare la brand experience.
MRM Worldwide Italia, la Digital Thinking Agency guidata da Michele Sternai e parte di McCann Worldgroup, in collaborazione con il team marketing di Opel Italia, ha ideato la campagna di lancio web, unconventional media e direct della nuova generazione di Opel Astra.
Sotto la Direzione Creativa Esecutiva di Alex Brunori, con l’art director Francesca Delvigo e la copywriter Paola Orlandini, MRM ha realizzato un 3D game (www.astraexperience.com), che richiama una spy story e si articola in 3 livelli, ognuno dei quali permette di provare una delle innovative feature tecnologiche dell'auto. Oltre al minisito, una Fan Page Facebook ('Nuova Opel Astra'), promocard, guerrilla, e diversi pezzi di direct mailing ed e-mailing.
La campagna di comunicazione cross media, in linea con il concept ATL di Mc Cann Roma, anticipa le emozioni che si possono avere alla guida della nuova Opel Astra per generare hot leads, innescare un dialogo con i prospect e trasformarli in richieste di Test Drive. 
Senza per questo compromettere il divertimento, grazie al game e ad un’azione di guerrilla con elettrostatici extra size, in cui i confini del reale, del virtuale e del ludico vengono a fondersi. Un obiettivo raggiunto, oltre che dall’alto livello di engagement della campagna, anche dall’alta sales conversion dei contatti generati. Questi ultimi sono stati inviati in tempo reale alla rete di Concessionari Opel, che hanno curato il follow-up, offrendo il test drive e finalizzando l’acquisto.