Evento pubblico
Autan scende in strada con Inventa CPM
L’articolato programma di eventi e la strategia di engagement sviluppata da Inventa CPM ha, quindi, permesso ad Autan di enfatizzare le proprietà della linea di prodotti antizanzare, sottolineandone l’efficacia, raggiungendo in meno di tre mesi oltre 50.000 persone.
'Goditi l’aria aperta': non è solo il titolo della campagna di brand awareness lanciata da Autan, brand di sc Johnson Italy, ma una vera propria missione che ha come obiettivo quello di sostenere i cittadini di Milano e provincia durante le loro attività fuori porta.
Pensato per promuovere l’awareness del brand Autan, 'Goditi l’aria aperta' ha suscitato l’interesse dei cittadini e dei turisti, incuriositi dal layout delle postazioni, dalla simpatica e bonaria zanzara che presidiava l’area e dai gadget.
Ma il progetto non si è fermato qui. In considerazione dei risultati raggiunti nel mese di luglio, Autan ha rinnovato la fiducia a Inventa CPM, affidandogli un ulteriore progetto di brand activation.
Per oltre un mese, tra luglio e agosto, Autan, con il supporto di Inventa CPM, ha messo a disposizione dei cittadini un programma di attività ludiche per grandi e piccini con la massima protezione dalle zanzare.
Pensato per promuovere l’awareness del brand Autan, 'Goditi l’aria aperta' ha suscitato l’interesse dei cittadini e dei turisti, incuriositi dal layout delle postazioni, dalla simpatica e bonaria zanzara che presidiava l’area e dai gadget.
Per 14 giorni, una postazione galleggiante sulla nuova Darsena, 33 giornate di attività roaming susseguitesi nei principali parchi milanesi e della provincia (Sempione, Indro Montanelli e Parco di Monza) e una presenza durante tutti i concerti previsti a San Siro tra giugno e luglio, si sono dimostrate essere un eccellente punto di contatto tra Autan e il target famiglie.
Oltre 24.000 prove prodotto, quasi 23.000 buoni sconto consegnati e oltre 10.000 gadget regalati. Ma non solo: i cittadini di Milano e provincia hanno apprezzato l’intrattenimento proposto, come, ad esempio, le piccole sfide di giochi all’aperto come l’hula hoop e 'Schiaccia la zanzara'.
Mentre i più piccini venivano accolti dal “trucca bimbi” che, con matite e ombretti, hanno trasformato i bambini in fate, folletti, clown.
Ma il progetto non si è fermato qui. In considerazione dei risultati raggiunti nel mese di luglio, Autan ha rinnovato la fiducia a Inventa CPM, affidandogli un ulteriore progetto di brand activation.
Ben 45 giorni, a partire da fine luglio, di product trial ed engagement all’interno del Mercato Metropolitano, l’area nel quartiere Porta Genova che, in occasione di Expo, si è completamente rinnovato offrendo spazio a centinaia di produttori, street food, tipicità regionali, ma anche iniziative culturali.
L’attività di Inventa CPM ha permesso ad Autan di raggiungere oltre 35.000 persone.
“Mi piace sottolineare, e non per piaggeria, il clima di fiducia e di grande stima che si è instaurato fin da subito, in un progetto di matrice internazionale, con il team Autan: giovane, dinamico e molto capace. Questa alchimia ha senza dubbio contribuito al successo dell’iniziativa che ha registrato risultati molto positivi - afferma Antonio Magaraci, general manager di Inventa CPM -. Questo progetto ci ha consentito, ancora una volta, di attingere alle nostre competenze strategiche, creative e organizzative per accrescere la visibilità di un brand leader nel suo mercato”