Hello Kitty, uno show che è già un must

È ufficiale: da oggi parte il countdown per la prima assoluta del musical 'Hello Kitty the Show', prodotto da Poltronissima in collaborazione con la scuola d'arte MAS, che partirà dal teatro nuovo di Milano il 9 febbraio 2010 e proseguirà la tournée nazionale sino al 9 maggio 2010, per poi ripartire da ottobre 2010 superando i confini nazionali. Lo spettacolo, che porta la firma del regista Toto Vivinetto ed è dedicato a bambine, adolescenti e adulti, è già stato venduto in 29 Paesi; tra le tappe già stabilite Portogallo, Olanda, Francia, Germania, Russia ma soprattutto Londra, patria dei musical, prevista per dicembre 2010, su cui la produzione sta già lavorando data la sua importanza strategica.



Protagoniste assolute dello show, oltre al personaggio di Hello Kitty unico - dall'identità segreta - a indossare una maschera, le tre Kitty Girls, tre giovani ragazze di 19, 21 e 23 anni che si troveranno catapultate in un mondo ai confini tra realtà e fantasia alla ricerca di Hello Kitty. Tania Tuccinardi, 23 anni, della provincia di Latina, una precedente esperienza nel musical di Riccardo Cocciante; Selene Scarpolini, 21 anni, della provincia di Varese, ballerina in teatro, prima esperienza in un musical e Marina Maniglio, 19 anni, di Bari, già ballerina nel programma condotto da Lorella Cuccarini 'Balla con me' su Sky 1 (nella foto con la disegnatrice ufficiale del marchio dal 1980 Yuko Yamaguchi e il produttore Daniele Luppino). Sono loro ad aver superato la dura selezione e, da oggi, si lanciano nello showbiz con disinvoltura, posando con malizia durante il fotoshooting in conferenza stampa, consapevoli delle potenzialità che può dar loro questo spettacolo.

Il piano di comunicazione in Italia vale 1 milione di euro e comprende stampa, radio, affissioni, internet e iniziative sul territorio.
A maggio è partita la campagna affissioni a Milano e Roma, che proseguirà sino alla fine del tour italiano (maggio 2010) nelle città coinvolte. Con oggi è cominciata anche la campagna su stampa locale e nazionale (quotidiani e periodici): con Manzoni è stata pianificata su Repubblica e sui periodici femminili del gruppo, che oltre alla pubblicità promuoveranno iniziative speciali; pagine pubblicitarie anche sul Corriere della Sera, mentre su Cioè verranno lanciate iniziative di co-marketing, interviste alle Kitty Girls e anticipazioni sullo spettacolo; a ridosso di ogni tappa verranno poi coinvolte la stampa locale e la free press, mentre per quanto riguarda Milano, probabilmente verrà esposta in un luogo non ancora definito una statua di Hello Kitty, creata in collaborazione con Fix Design.



Con la radio Poltronissima ha firmato una partnership con il circuito nazionale e quello romano di RDS, che oltre agli spot istituzionali manderà in onda quiz e concorsi per aggiudicarsi i biglietti dello show. Su internet il musical è presente con il sito www.hellokittytheshow.it e con un profilo dedicato su Facebook e MySpace; accanto a queste iniziative si configura un intenso lavoro di ufficio stampa che comprenderà anche la presenza delle kitty girls all'interno di alcuni programmi televisivi. Ultimo ma non ultimo, il lancio di un cd contenente la colonna sonora del musical (14-15 tracce) prima dello spettacolo, anticipato a sua volta da un singolo per cui verrà girato un video musicale che entrerà nei circuiti delle televisioni nazionali (Mtv? All Music? Deejay tv? Non è dato ancora saperlo). La pianificazione è stata curata da Studio Più Network, agenzia interna al MAS, ed è gestita da Silvia Cavaletti, responsabile pubblicità e marketing Poltronissima.

È un progetto importante e di respiro internazionale, con un investimento iniziale di realizzazione di 3mln di euro: 25 attori e ballerini in scena, scenografie imponenti e tecnologiche firmate Giò Forma Studio, musiche originali scritte da Fabio Serri, che guardano al pop internazionale, al punk, al rock e alla dance, con testi di Armando Toscano; e infine un esclusivo merchandising dedicato ai collezionisti, con articoli unici in vendita esclusivamente nei foyer del teatro.

Viola Venturelli