IKEA Festival: fino al 10 settembre un calendario di eventi digitali e in store in Italia e nel mondo animerà l'edizione 2022

Coltivare hobby e progetti personali tra le mura domestiche è sempre più importante per quasi 1 persona su 3 (26%) secondo l’ultimo Life at Home Report di IKEA. Inoltre, il 32% degli intervistati ha affermato di voler dedicare più tempo alle proprie passioni.  Trovare il giusto equilibrio tra casa, lavoro e i mille impegni quotidiani, ha portato le persone a re-immaginare le proprie case come un vero spazio in cui esprimere se stessi, confortevole, felice e sicuro: ben l’88% degli intervistati, infatti, afferma come le proprie priorità e la propria idea di successo siano cambiate dopo la pandemia, e come sia sempre più importante creare delle zone in casa che possano sia supportare una nuova modalità di lavoro ibrida sia coltivare le proprie inclinazioni personali e raggiungere uno stato di benessere fisico e mentale. La creatività diventa quindi, oggi come non mai, parte integrante dell’arredamento in casa e chiave di volta per il rinnovamento degli spazi, che ora devono incontrare esigenze diverse rispetto al passato.

Il desiderio di cambiare e rivoluzionare angoli della casa è forte, e questa edizione dell’IKEA Festival si concentrerà proprio sul tema del cambiamento: due settimane all’insegna della creatività e dell’ispirazione, per trasformare gli spazi della propria casa e i mobili che già possediamo in maniera funzionale, divertente, non convenzionale.

Marcus Engman, Chief Creative Officer di Ingka Group (IKEA Retail) afferma: “È stata una gioia vedere l’IKEA Festival crescere negli ultimi anni. Questa volta ci concentriamo sulle persone che vogliono dedicare più tempo ai loro hobby e alle loro passioni. Vogliamo mostrare come un pizzico di creatività nel rendere personale il proprio spazio possa avere un impatto enorme. Una libreria BILLY è sempre la stessa libreria BILLY in tutti i negozi IKEA del mondo. È quando la si porta a casa che si trasforma. Questo è l’aspetto che vogliamo esplorare e celebrare durante l'IKEA Festival”.

A livello globale l’IKEA Festival sarà un vero e proprio giro del mondo – dagli Stati Uniti all’Australia, dalla Svezia al Giappone, passando per diversi paesi dell’Europa – che ospiterà attività accessibili online che ruoteranno intorno a diversi temi: Food, Benessere, Natura, Sport, Gaming, Musica e danza, Arte e creatività, Collezionismo, Moda e beauty, Animali, Il nostro pianeta. Scopriremo come arredare casa per renderla più confortevole per il nostro cane, creare una vera e propria giungla urbana con le piante, preparare piatti non convenzionali ma semplici e sfiziosi o creare opere d’arte con le foglie.

In Italia, oltre al ricco palinsesto digitale, a partire da venerdì 26 agosto, i 21 negozi su tutto il territorio offriranno ai soci IKEA Family e a tutti i visitatori seminari accattivanti e design talk che, a partire dai prodotti iconici del brand come il sistema componibile IVAR, la libreria BILLY e lo scaffale KALLAX, racconteranno come creare un ambiente bello, accessibile, funzionale e che ci rispecchi.

Con  pochi ma essenziali consigli quali la scelta del colore, il layout, lo storage, l’illuminazione e l’utilizzo delle novità proposte dal brand, dalle nuove poltrone agli accessori e ai tessili, gli interior designer IKEA aiuteranno i clienti a sprigionare la propria creatività per dare nuova vita ai propri prodotti e spazi domestici.

Per chi lo desidera, sarà inoltre possibile partecipare ad uno “speed date” di 20 minuti con un esperto IKEA, con cui chiacchierare di nuove possibili soluzioni per sfruttare al meglio anche i piccoli angoli di casa con decorazioni, accessori e complementi d’arredo modulari. Nei circular hub dei negozi, infine, verranno proposte dimostrazioni pratiche di come cambiare, in maniera semplice e divertente, l’aspetto di alcuni iconici pezzi IKEA.

Offrire spunti innovativi per riutilizzare i mobili già presenti in casa rappresenta una modalità concreta di raccontare l’impegno di IKEA nell’avere un impatto positivo sul pianeta, suggerendo come ognuno possa contribuire in modo decisivo nella costruzione di un futuro migliore, a partire dalle piccole azioni che compiamo ogni giorno. Non buttare i vecchi mobili ma cambiare loro funzione, stile e posizione, è infatti un nuovo modo di essere creativi rispettando l’ambiente.

“Attraverso l’IKEA FESTIVAL vogliamo ispirare le persone promuovendo la creatività applicata alla vita in casa, soprattutto attraverso lo sguardo fresco e innovativo della GenZ. Reinventando un prodotto, personalizzandolo e adattandolo alle specifiche esigenze e pensando fuori dagli schemi, si ottiene un oggetto unico e un ambiente che ci rispecchia. IKEA da sempre vuole essere vicino alle persone raccontando la vita domestica attraverso case reali e con il FESTIVAL, di anno in anno, sperimentiamo modalità nuove con un respiro internazionale”, afferma Laura Schiatti, Marketing Manager IKEA Italia.

Per accedere ai contenuti digitali dell’IKEA FESTIVAL basta collegarsi alla pagina web IKEA.it/festival

Negli store IKEA italiani si svolgeranno seminari e attività nei giorni seguenti: venerdì 2 e sabato 3 settembre, venerdì 9 e sabato 10 settembre.