Kleenex scende in piazza per incontrare consumatori e prospect

Il 26 e 27 febbraio, tre animatori Kleenex fermeranno i passanti in 100 piazze italiane rivolgendo a tutti la domanda: 'Che fazzoletto hai in tasca?' 
Si tratta di un’iniziativa di street marketing che vuole creare brand awareness in modo divertente e originale. Un modo per premiare la loyalty dei consumatori già acquisiti ed invitare al trial potenziali acquirenti. Da nord a sud, isole comprese, è prevista la distribuzione di 250.000 confezioni omaggio.

I passanti delle principali piazze italiane saranno invitati a mostrare il pacchetto di fazzoletti di carta che hanno in tasca o in borsa. Chi mostrerà una confezione di fazzoletti Kleenex o Scottex riceverà in regalo un porta fazzoletti più un piccolo folder con un buono sconto di un euro per un prodotto a scelta della gamma Kleenex. A chi avrà in tasca fazzoletti della concorrenza, sarà proposto uno 'scambio' con i fazzoletti Kleenex Balsam o Kleenex Collection in omaggio più un buono sconto. Pacchetto omaggio e buono sconto anche per chi verrà trovato sprovvisto di fazzoletti.

A supporto dell’evento è stata creata una landing page all’indirizzo www.kleenexday.it con l’elenco dettagliato dei comuni e delle piazze coinvolte. Per raccogliere il maggior numero di partecipanti, è previsto un tam tam mediatico sul web attraverso Facebook, con la creazione della fan page ad hoc www.facebook.com/Kleenex.Italia. Inoltre, il 25, 26 e 27 febbraio sarà trasmesso dalle principali radio locali italiane uno spot pubblicitario. Previsti circa 2.000 passaggi; lo spot raggiungerà oltre 10 milioni di persone.

“Abbiamo optato per un’iniziativa di marketing non convenzionale perché vogliamo essere vicini ai nostri consumatori con qualcosa che li colpisca e li coinvolga - spiega il direttore marketing Familiy Care di Kimberly-Clark -. In passato abbiamo sperimentato con successo iniziative simili e siamo convinti che siano una formula che ben si adatta al nostro brand e ai nostri prodotti. Un’occasione per incontrare migliaia di persone e distribuire 250.000 pacchetti di fazzoletti in tutta Italia”.