Evento pubblico

Birra Peroni riparte da Milano con le esperienze dal vivo. Debutta il Villaggio Kozel: tre giorni di degustazioni di birra, workshop e giochi

In piazza Gae Aulenti il format europeo che si muoverà in tour nei mesi estivi. Il Villaggio Kozel comprenderà diversi corner, tra cui un’area gioco, un'area fun pour costituita da ben 6 metri di bancone in legno per degustare l'autentica tecnica di spillatura Kozel, un’area barber shop per acconciarsi la barba e addirittura un'area dove poter realizzare delle trecce ai capelli in classico "villaggio". E poi tre bar, un’area pic nic e beer garden, food pairing e corner foto. Un grande evento, dunque, pensato per coinvolgere e divertire i visitatori.

Una gigantesca installazione alta 14 metri e larga 12 metri che rimanda nell'immaginario collettivo al 'cavallo' di Troia, torna a specchiarsi tra i grattacieli di piazza Gae Aulenti, a Milano, foriera di novità. Si tratta di Olda, il caprone simbolo vivente - da oltre 40 anni - del rispetto per la tradizione della birra e dei valori della comunità di Kozel, la birra ceca più venduta e apprezzata al mondo, con i suoi 4,5 milioni di ettolitri venduti in 48 Paesi.

Caprone in Piazza Gae Aulenti 2

Lanciata sul mercato per arricchire l'offerta premium di Birra Peroni, nei primi 12 mesi di permanenza sul nostro mercato ha ottenuto il consenso di più di due milioni di consumatori italiani, con un tasso di riacquisto del 36% (tanto da essere stata inserita da IRI tra i Top Lanci 2021 nel comparto Food & Beverage).

Il caprone gigante torna a Gae Aulenti
La prima apparizione di Olda, la scorsa primavera, ha accompagnato il lancio del marchio sul nostro mercato. Oggi segna la ripartenza delle esperienze dal vivo per Birra Peroni. Un’intensa attività teasing sui canali social IG e FB di Kozel e di Frank Matano, suo partner in crime dallo scorso anno, ha raccontato il progetto di riportare il caprone gigante a Gae Aulenti; Kozel ha peraltro coinvolto Nina Palmieri e Pierluigi Pardo, il quale racconterà live l’inaugurazione del Villaggio Kozel.

La sua costruzione ha preso il via tra giovedì 12 maggio e martedì 17 maggio. L’installazione, realizzata con legno di abete marchiato FSC, proveniente da una filiera certificata e rispettosa dell’ambiente, contiene al suo interno uno speciale pub ricreato per l’occasione. Villaggio Kozel, il debutto europeo del format e il tour

Da venerdì 20 a domenica 22 maggio, attorno al caprone totemico, in piazza Gae Aulenti, ha preso così vita il Villaggio Kozel. Su una superficie di 816 mq, sarà ricreata la suggestiva e ospitale atmosfera di Velké Popovice. Una tre giorni di degustazioni di birra, workshop e giochi. Un momento di celebrazione, condivisione e divertimento che vuole catapultare i consumatori nel mondo di Olda e del suo piccolo villaggio ceco.

kk

Il “villaggio” di Milano, che si muoverà in tour nei mesi estivi, rappresenta il debutto europeo di questo format. Scelta giustificata dai segnali di positività riscontrati: “Dopo il successo della precedente campagna, abbiamo pensato di dare vita a un format ancora più divertente, festoso e spensierato che potesse restituire al pubblico la voglia di tornare a condividere esperienze dal vivo, oltre alla mission di Kozel e ai suoi valori di punta. Kozel è ‘la birra con un villaggio dentro’, questo vuol dire tradizione, ospitalità e collaborazione ma soprattutto ‘stare insieme’ e ‘sentirsi una comunità’.

Ricreando il villaggio di Velké Popovice coinvolgeremo il consumatore, catapultando nel mondo di Olda, saranno tanti i momenti all’insegna di leggerezza e spensieratezza. Lavoreremo molto su questi concetti, per noi peculiari, sfruttando varie leve di comunicazione: dal digital alla strategia di PR Media relations, dall’evento in piazza allo spot TV fino al tour estivo. Continueremo ad investire molto
su questo brand, per rafforzare la sua presenza nel mercato italiano” - afferma Francesca Bandelli, Marketing &Innovation Director Birra Peroni.

Il Villaggio Kozel comprenderà diversi corner, tra cui un’area gioco (Forza 4, Giant Hammer, dadi, tiro del cerchio nelle corna del caprone, Jenga gigante), un'area fun pour costituita da ben 6 metri di bancone in legno per degustare l'autentica tecnica di spillatura Kozel, un’area barber shop per acconciarsi la barba e addirittura un'area dove poter realizzare delle trecce ai capelli in classico 'villaggio'. E poi tre bar, un’area pic nic e beer garden, food pairing e corner foto. Un grande evento, dunque, pensato per coinvolgere e divertire i visitatori.

Lo spot in tv
Kozel sarà, poi, presente in TV con uno spot oggetto di un investimento importante, on air dalla prima settimana di aprile fino a fine agosto: 11 settimane di programmazione sulle principali reti (Rai, Mediaset, La7), oltre che sui più importanti canali satellitari pay e digitali (Sky, Discovery).
Lo spot pubblicitario, realizzato con stile ironico e divertente, racconta i valori di Kozel. E ripercorre le molte delle esperienze che il consumatore troverà nel Villaggio di Milano. Protagonista indiscusso è l’immancabile Olda, insieme agli abitanti del suo villaggio che da generazioni si prendono cura del loro caprone. Tutti insieme, per raccontare la passione per la propria birra, lo spirito di comunità che li unisce e la spensieratezza che si nasconde dietro un semplice gesto: un bel brindisi in compagnia con un boccale di birra Kozel.

La produzione in Italia
Negli ultimi 12 mesi la produzione di Kozel ha interessato in maniera più consistente il nostro Paese.
È partita nella primavera dello scorso anno con Kozel Lager, nello stabilimento Peroni di Padova, nel pieno rispetto della ricetta originale che prevede un’attenta selezione delle materie prime e la doppia decozione. Un risultato possibile grazie alla collaborazione tra i mastri birrai e agli alti standard di produzione. Ad oggi, per rispondere alla domanda del mercato italiano, interessa anche lo stabilimento di Roma ed include la variante Kozel Dark.