MenCompany, con 'Kiss' amore e charity hanno acceso Milano

Una dinamica di engagement unica nel suo genere e altamente coinvolgente. Questa l'attività studiata da MenCompany per Ubi Banca e Cesvi in relazione a Led - Light Exhibition Design, primo Festival Internazionale della Luce che ha acceso Milano dal 6 dicembre al 10 gennaio scorso. L'agenzia del Gruppo Aegis Media ha collaborato con il Comune di Milano per la realizzazione dell'evento, studiando per gli sponsor percorsi di visibilità ad hoc in relazione alle installazioni di artisti e giovani talenti.

Tra le opere esposte a Milano spicca Kiss, opera di Paul Cocksedge installata in Galleria Vittorio Emanuele II. Partendo dal’attività di charity su cui si basa il progetto del designer londinese, l’agenzia milanese ha reso protagoniste di un’attività emozionale Ubi Banca e Cesvi, rispettivamente sponsor dell’opera e associazione non profit beneficiaria dell’attività. Sotto l'installazione, già al 21 di dicembre il contatore automatico installato ha registrato il risultato di 25mila baci, arrivando a contare, a gennaio 2010, oltre 100.000 persone che si sono baciate in favore dell’attività di charity in uno scenario unico, contribuendo a salvare oltre 9mila bambini dell’Uganda del Nord grazie alla donazione di 1 euro per ogni bacio scoccato che Ubi Banca ha offerto al Cesvi.

L’attività è stata concepita per rendere partecipe il pubblico, coinvolgendolo in un’esibizione d’affetto proprio sulla pedana centrale dell’installazione.
La contemporaneità del bacio e del contatto con il vischio ha dato il via all’animazione di luce, inondando la volta dell’Ottagono di led blu e creando un momento suggestivo, perfetto per lo scatto fotografico proposto ai partecipanti per portarsi a casa una foto incorniciata in passpartout brandizzato Ubi Banca, in ricordo di un atto di amore e beneficenza.