Evento pubblico
Milano Moscova in stile 'Jap' con Fastweb. Firma M&C Saatchi. Gara a 4 per gli eventi nelle altre città
Lunedì 21 gennaio la fermata della linea verde della metropolitana milanese riproduce quella di Tokyo-Shibuya. Questo è 'Fastline', l’evento di Fastweb che dimostra la velocità della fibra ottica. Il concept è di M&C Saatchi. Gara a quattro per le iniziative previste in altre quattro città.
Oggi, 21 gennaio, a Milano NON è un lunedì come un altro.
Nel corso di una sola fermata della metropolitana (da Garibaldi a Moscova, linea 2), moltissime persone hanno fatto un viaggio di migliaia di chilometri. E invece di scendere a Moscova, sono arrivate dritte in Giappone. Alla fermata di Shibuya, a Tokyo.
L'iniziativa 'Fastline' è di Fasweb ed è finalizzata a rendere reale e tangibile 'l'unica linea che va così veloce': la fibra ottica di Fastweb. In linea con il claim 'Immagina, puoi'.
Grazie alla ultrafibra di Fastweb, infatti, le distanze si accorciano e in pochi secondi ci si può trovare dall'altra parte del mondo.
L'evento di Milano Moscova, il cui concept è firmato M&C Saatchi, segna il primo passo di una serie di iniziative che coinvolgeranno altre dodici città.
Per la parte operativa (gestione a livello locale, allestimenti...) è in corso una gara tra quattro agenzie: Prodea, Pro&Go, RTR, Freeway.
- Guarda l'intervista video ai direttori creativi esecutivi di M&C Saatchi Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro e all'interactive partner di M&C Saatchi Silvio Meazza su ADVexpressTv
Un’esperienza inaspettata, dunque, per migliaia di milanesi: la banchina della stazione è stata allestita (componenti d'arredo, cartellonistica e, naturalmente, la pubblicità Fastweb) nello stile della metropolitana di Tokyo, con colori e scritte 'manga'.
Ma non solo: a completare l'allestimento anche monitor, edicola 'a tema', un 'uomo sandwich', centinaia di comparse vestite da uomini d'affari, buttadentro, gothic lolita, kimono girl, decora girl... e una voce all'altoparlante che annunciava, rigorosamente in giapponese, il nome della fermata di Shibuya.
Ancora sbalorditi dall’atmosfera giapponese, ai milanesi è stata posta una domanda: 'La tua linea va così veloce?'. Ovviamente scritta sui cartelloni dell'uomo sandwich.
L'evento può essere seguito da tutti su Twitter (#fastline), Facebook, Instagram, YouTube e il sito Immaginapuoi.it.
Un sistema di QR Code permette a chi passa in metropolitana di utilizzare il proprio smartphone per tradurre le pubblicità giapponesi e di effettuare il proprio check-in.
Anche online dal sito Immaginapuoi.it, infine, la possibilità di fare check-in, risultando così localizzati nella stazione di Tokyo-Shibuya direttamente sul proprio profilo di Facebook.
Come prima città è stata scelta Milano perché proprio nel capoluogo lombardo Fastweb ha lanciato i primi collegamenti internet in fibra ottica nel 2000. Oltre che a Milano, la connessione in fibra ottica è oggi disponibile a Torino, Genova, Bologna, Roma, Napoli e Bari.
Entro il 2014, poi, grazie a un investimento di 400 milioni di euro, Fastweb espanderà la propria rete di nuova generazione in 20 città sino a raggiungere con la propria banda ultra larga il 20% delle famiglie e imprese italiane, circa 5,5 milioni di famiglie e imprese.
- Guarda l'intervista video a Luca Pacitto, Head of Communication di Fastweb su ADVexpressTv
L'agenzia M&C Saatchi si è occupata della parte creativa e organizzativa dell'evento a Milano Moscova e di tutta la parte digitale, con il supporto di (h) Film, IGP Decaux e Ambito5.