Evento pubblico
Moreschi celebra il 'Walking Pleasure' in Triennale. Dove la mostra si fa experience multisensoriale
La mostra è un viaggio fra creatività del passato ed eccellenza del presente attraverso luoghi, persone, materiali, colori e sensazioni che coinvolge vista, udito, tatto, olfatto.
La mostra, omaggio ai 70 anni del marchio Moreschi, vuole essere un racconto unico e sofisticato
del significato della 'Camminata Moreschi'. Passo dopo passo, l'intenzione è creare un exhibit
dedicato al Walking Pleasure, ovvero ai molteplici modi di raccontare 'il piacere del camminare'.
Moreschi ha fatto del Walking Pleasure la sua missione fin dal 1946 e la mostra celebra questa
passione e assoluta dedizione a creare, partendo dai pellami più pregiati, calzature che la
esprimono al meglio.
La dinamicità della camminata diventa infatti il motore di tutta l’installazione, progettata da
Migliore+Servetto Architects come un’esperienza multisensoriale: l’odore del pellame, il fruscio
delle foglie sotto i piedi, l’incontro tattile con le materie prime, la visione di proiezioni luminose,
video e immagini che raccontano il Walking Pleasure e coinvolgono il visitatore in un racconto
personale, all’interno di un contesto intimo.
Il Walking Pleasure è il protagonista dell'intero storytelling, attraverso un percorso che si sviluppa
dal 1946 ad oggi, da Vigevano al resto del mondo:
- THE MAKERS: Un tributo vero e proprio della Moreschi ai suoi 400 artigiani, coloro che ogni giorno mettono mani
e cuore per rendere possibile il Walking Pleasure.
- THREE HUNDREAD STEPS TO: Un video per scoprire il fascino dei 300 passaggi produttivi necessari per realizzare il Walking Pleasure Icons of the’60. Un omaggio al genio di AG Fronzoni, creatore del logo e della 'Camminata Moreschi', nonché art
director dell’azienda nell’iconico contesto milanese degli anni 60.
- A WALK LASTING 70’S YEARS: Una camminata lunga 70 anni in uno straordinario video che tramite un montaggio di filmati e di
immagini racconta come il piacere di camminare attraversi la storia dell’uomo.
- WALKING IS A WORLD PLEASURE: Il piacere di camminare si fa interprete della cultura e del lifestyle dei più remoti angoli del mondo.
Questo video li racconta, così diversi, ma così uguali nella loro emozione.
- SHOE STORY: La scarpa è un’affascinante protagonista dell’immaginario collettivo e da sempre si esprime
attraverso storie reali o di fantasia che questa clip racconta in una sintesi memorabile.
Il cuore pulsante dell’installazione è la grande Magic Box scura. Posta al centro di un paesaggio
dinamico, accoglie l’ospite in una nuova dimensione, dove piani di luci, video, suoni, profumi e
proiezioni sul soffitto di camminate in diverse situazioni metereologiche, ambientali e relazionali,
contribuiscono a ricreare l’esperienza sensoriale e tattile del camminare.
La mostra è quindi un viaggio fra creatività del passato ed eccellenza del presente attraverso
luoghi, persone, materiali, colori e sensazioni che coinvolge vista, udito, tatto, olfatto.
Il tutto
all’interno di uno spazio, l’Impluvium della Triennale, reso assoluto da un sistema di specchiature,
che riverberano ogni immagine all’infinito, moltiplicando emozioni e suggestioni.
Sintesi visiva dell’esposizione è l’immensa parete lunga 13 metri e alta 4, sulla quale si
susseguono frasi e citazioni celebri da Leonardo da Vinci al Mahatma Gandhi, a Barack Obama
che commemorano il Walking Pleasure.
Walking Pleasure, oltre ad aver ottenuto il patrocinio del Comune di Milano, di Confindustria e
della Camera Nazionale della Moda Italiana, è inserita nel palinsesto di ExpoinCittà.