Nasce il Product Placement & Location Festival

Nella cornice di Ischia si svolgerà il primo festival italiano dedicato al product placement. In programma proiezioni, convegni e workshop per fare il punto a tre anni dalla 'Legge Urbani' sulla riforma del cinema e valutare, con gli operatori, le migliori strategie per assicurare un futuro proficuo e di qualità per cinema, aziende e istituzioni.

Questa prima edizione del 'Product Placement & Location Festival' è solo il 'trailer' di quello che, già dalle prossime edizioni, raccoglierà tutte le modalità d'espressione audiovisive, che verranno valutate e premiate da commissioni e giurie composte dai più autorevoli esponenti delle diverse categorie.

Carlo Bassi, presidente del 'Product Placement & Location Festival', presenterà uno studio sul mercato maggiormente in crescita per quanto riguarda gli investimenti pubblicitari nel settore cinematografico, soprattutto dopo l'entrata in vigore del decreto legislativo 28/2004 che disciplina anche nel nostro Paese l'utilizzo del product placement.

Un mercato che cresce del 27% l'anno, un dato che ha portato le agenzie di comunicazione a strutturarsi anche per affrontare con competenza quello che viene definito 'brand entertainment', l'importante momento in cui il marchio diventa attore nella sceneggiatura.

Le ricerche affermano che un prodotto/brand, ogni qualvolta viene percepito in modo positivo all'interno della storia rappresentata nei film, ha un ritorno in termini di vendite esponenziale e riferibile al gradimento della pellicola. È quindi necessario fare cultura e chiarezza perchè il product placement trovi spazio nelle strategie di marketing e comunicazione delle aziende.

'Ischia Film Festival International Location Market' è l'intuizione del direttore artistico Michelangelo Messina che da 5 anni concentra una particolare attenzione ai 'luoghi' dove il cinema si compie; l'incontro con Carlo Bassi, già amministratore delegato di AIP-Filmitalia, società per la promozione del cinema italiano, ha dato vita al nuovo progetto ambizioso del 'Product Placement & Location Festival', che in sintesi si prefigge di creare un appuntamento annuale capace di favorire l'incontro e l'integrazione tra l''Opera intellettuale audiovisiva', nella sua accezione più ampia, e la comunicazione d'impresa.

Un momento di scambio e condivisione, ma anche un'occasione per premiare i lavori che meglio esprimono la giusta unione tra l'opera audiovisiva e il 'marchio' del prodotto.