Perlana Nero Intenso Experience, oltre 450 appassionati alla rassegna

I segreti delle metropoli illustrati da Corrado Augias hanno concluso sabato 10 ottobre Perlana Nero Intenso Experience, una settimana che ha richiamato al Mondadori Multicenter di Piazza Duomo a Milano oltre 450 appassionati del genere ‘noir’. Il pubblico, composto da numerosi fan del “nero” letterario e cinematografico, non ha perso nessuno dei tanti incontri con prestigiosi ospiti, né la proiezione di cinque cortometraggi d’autore di genere “noir” firmati da Perlana: che è diventato così il primo brand della detergenza a essere presente nei titoli di testa di una pellicola come produttore.

Con una presenza di pubblico sempre “sold-out”, sul palco si sono avvicendati il colonnello Luciano Garofano e l’attore Lorenzo Flaherty, in un inedito confronto tra il vero comandante del R.I.S. e il personaggio dell’omonima fiction tv; la cronista di ‘nera’ Ilaria Cavo e il criminologo Massimo Picozzi in un affascinante viaggio nella mente di serial killer e assassini occasionali. Non poteva mancare il compositore Claudio Simonetti, la voce musicale del brivido firmato Dario Argento: il maestro ha concesso una performance che ha ripercorso le sue  indimenticabili colonne sonore.

“La Femme Fatale” è stata raccontata dalla voce dello scrittore Andrea G. Pinketts insieme al critico cinematografico Alberto Pezzotta e all’attrice Elena Arvigo in una serata condotta dallo storico Vittorio Maria De Bonis. Il “nero nella moda” è stato spiegato dal direttore di Velvet Michela Gattermayer in tandem con la giallista Claudia Salvatori. Finale con Corrado Augias, calato nella veste di affascinante narratore dei tanti ‘misteri’ metropolitani, dalle ventitré coltellate sferrate a Giulio Cesare fino alla morte emblematica di Amedeo Modigliani.

Gli appuntamenti sono stati condotti dal vulcanico giallista Andrea Cappi che nella serata conclusiva ha passato il testimone ad Ilaria Cavo. In tema anche gli abiti delle hostess ispirati alle Dark Lady e realizzati dalla Stilista Ana Pires.

In ogni serata sono stati proposti i cinque cortometraggi ‘noir’ prodotti da Perlana e andati in onda su Sky. Mentre nell’ultima serata, è stato premiato il cortometraggio vincitore, selezionato dalla giuria di qualità. In stile ‘notte degli Oscar’ Mara Panaija, direttore Marketing divisione detergenza di Henkel ha dichiarato il vincitore 'Ricordati il mio nome', di Stefano Bruno, scritto e diretto da Stefano Bruno, su soggetto di Donato Dallavalle e interpretato da Elena Arvigo e Nicola Stravalaci. La produzione del cortometraggio è di Hovo Faber.

Per il giudizio dei film, ora la votazione passa al pubblico che fino al 30 ottobre potrà rivedere i 5 cortometraggi sul sito www.sky.it/nerointenso. Tra tutti coloro che voteranno sarà estratto un soggiorno a Courmayeur in occasione del Courmayeur Noir Film Festival (7 - 13 dicembre 2009).

La rassegna ha richiamato l’interesse anche della stampa trovando posto sui principali quotidiani milanesi e animando dibattiti su portali, blog e social network: su Facebook ad esempio era possibile vivere in diretta tutta la manifestazione con una ampia cronaca delle giornate. Ma è soprattutto nel cartellone della rassegna che si è colto lo stile innovativo dell’iniziativa, capace di coniugare il mood contemporaneo, in cui il noir è diventato parte della nostra cultura, con le esigenze di comunicazione del prodotto.

Per Henkel si è trattato di una conferma del proprio ruolo di innovatore nel campo delle strategie below the line capaci di sviluppare comunicazione ad alto livello. L’esperienza di Perlana Nero Intenso Experience ha confermato in modo positivo gli aspetti relazionali e di interazione con il pubblico presente: oltre a un ulteriore rafforzamento del brand, si è valorizzata un’efficace azione di marketing, strategica per conoscere e fidelizzare un campione consistente dei propri consumatori.

Un'operazione in cui Henkel Italia ha attivato un team di consulenti di alto profilo: i contenuti del festival e la comunicazione sono stati affidati a Lead Communication, l’agenzia milanese che segue le media e public relation della divisione detergenza di Henkel e che ha raccolto il concept dell'azienda trasformandolo in contenuti e personaggi; l’allestimento a TBWA Milano ha trasformato la Mondadori di piazza Duomo in un luogo evocativo di dark lady e atmosfere noir, oltre a curare la comunicazione adv e infine Hovo Faber organizzatore della spettacolare serata sulla Femme Fatale.

Tutto il progetto è stato un eccellente esempio di brand management. Creando un forte legame tra il prodotto, la sua funzionalità e i contenuti della campagna di comunicazione.  Perlana o Intenso è infatti il detersivo creato appositamente per i capi scuri da Perlana, il marchio di Henkel leader assoluto del bucato delicato. Un vero ‘specialista del nero’, fondamentale per chi vuole vestirsi con un tocco di mistero.