Al FuoriSalone 2018 debutta il temporary bar di Lavazza e Toilet Paper

Il caffè diventa protagonista della Design Week milanese grazie a Lavazza e ToiletPaper in un luogo di ritrovo eclettico e soprendente: Lavazza Tiny Bar dreamed by ToiletPaper. Un’installazione nel cuore del quartiere di Brera che è al contempo una caffetteria pronta a stupire tutti i visitatori ospitandoli in un’ambientazione unica dove vivere coffee experience non convenzionale.

“Il progetto con ToiletPaper di Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari rappresenta perfettamente la vocazione creativa di Lavazza, sempre aperta a collaborare con le realtà che celebrano il Made in Italy più contemporaneo con iniziative e prodotti dove il caffè di qualità incontra il design in un connubio esperienziale e multisensoriale pensato per stupire”, dichiara Carlo Colpo, Global Head of Marketing Communication di Lavazza.

Al centro della location di design, la nuova macchina per l’espresso Tiny, dalle linee contemporanee e in sei divertenti colorazioni, e in anteprima assoluta la Lavazza Tiny dreamed by ToiletPaper – Lipsticks Edition, edizione limitata nata dalla collaborazione con il provocatorio art magazine che per l’occasione veste l’iconica immagine 'Lipsticks' su uno sfondo Blue o Pink.

Il temporary bar Lavazza porta lo stile pop e distintivo delle macchine Tiny all’interno del mondo del design nella cornice del Fuorisalone. Sin dalla facciata esterna della caffetteria le potenti grafiche ToiletPaper sviluppate in esclusiva per Lavazza colpiscono l’attenzione dei visitatori accompagnandoli all’interno di uno spazio dagli allestimenti giocosi e ironici, il cui concept si fonda sulla ripetizione di una geometria semplice che rimanda al classico foglio di carta millimetrata virata sul blu.

L’effetto è quello di entrare nella terza dimensione del Tiny Bar Lavazza, generata da una griglia grafica rigida, modulare, che modifica e confonde la percezione dello spazio agli occhi di chi lo guarda. Le immagini di ToiletPaper irrompono spezzando la ripetizione in maniera irriverente, mettendo in luce la vera protagonista, la nuova Tiny.

L’inconfondibile firma del Training Center Lavazza cura la speciale offerta food del Tiny Bar fino all’aperitivo con rivisitazioni inusuali e gustose di piatti della tradizione italiana. In ogni momento della giornata grazie all’innovazione delle macchine Tiny è possibile go- dere dell’esclusiva esperienza premium della gamma A Modo Mio di Lavazza, arricchita dalle selezioni regionali che presentano reinterpretazioni locali dell’espresso.

Quando infine scatta l’orario dell’aperitivo il Tiny Bar dà spazio al nuovo trend che nasce dall’incontro della mixology con l’ingrediente caffè, attraverso la proposta di creativi Coffeetail come lo Spritz al caffè e l’E-Tonic, frutto di sorprendenti accostamenti da sorseggiare nel cuore della movida del Fuorisalone.

Dal 17 al 22 aprile, Lavazza Tiny Bar dreamed by ToiletPaper ospite della Mediateca Santa Teresa in Brera offre esperienze di intrattenimento uniche che coniugano food, musica e design. Il tutto curato dall’Apollo Club, che con i suoi menù, drinks ed eventi, in collaborazione con Rollover Milano (la più importante realtà della nightlife meneghina) trasformerà la Mediateca in un
vero e proprio spin-off della sua sede principale.

La collaborazione con ToiletPaper riguarda a 360° tutto il lancio della nuova Tiny Lavazza, oltre alla Limited Edition e allo sviluppo del Tiny Bar, ToiletPaper ha creato l’intera campagna di comunicazione dedicata all’ultima arrivata della gamma A Modo Mio.

In particolare, la partnership ha dato vita a due grafiche unconventional con protagonista la 'piccola' Tiny: nella prima la macchina per l’espresso Lavazza viene umanizzata trasformandosi in un’ironico volto di donna; nella seconda due corpi di donna e uomo 'perdono la testa' per Tiny.

Le originali creatività ToiletPaper sono inoltre al centro della settimana del design grazie a soprendenti istallazioni tridimensionali 'Teste di Tiny' posizionate nella zona urbana di Brera incuriosendo e guidando i passanti del Fuorisalone al Tiny Bar. Infine, le accattivanti immagini di Tiny sono i soggetti esclusivi di mega affissioni situate in zone strategiche della città di Milano nei giorni del Salone del Mobile e di un piano stampa sui principali magazine di settore.

SP