Un giro in giostra con Lavazza e Promoconvention

Dal 14 aprile, a Milano, Lavazza (vedi notizia su advexpress.it) mette in scena tutta la sua esperienza e tradizione in materia di caffè, insieme alla sua passione per il design e l’innovazione, nel palcoscenico internazionale del Salone del Mobile.
L’azienda è protagonista in zona Tortona e nel Fuori Salone di Interni con progetti sinergici che confermano il suo legame con il design e parlano di 115 anni di passione per il caffè, e di oltre vent’anni di innovazioni tecnologiche nelle macchine per espresso. 

In via Tortona 32, con Lavazza Design Machines, aperta al pubblico dal 14 al 18 aprile dalle 10 alle 22, l’arte tutta italiana della pausa caffè si mette in mostra alla scoperta di una sorprendente Italian Art of Self Made Espresso di Lavazza.

La mostra e il libro, dedicati all’evoluzione dei sistemi a cialde Espresso Point, BLUE e A Modo Mio, sono curati dal filosofo del design Virginio Briatore. 

Un percorso ludico ed esperienziale con il quale l’azienda vuole fare conoscere oltre vent’anni di innovazioni tecnologiche e di ricerche nell’ambito del design, pensato con finalità industriali, per essere utile, semplice e alla portata di tutti.

Oltre alle macchine che hanno segnato la storia, sono in mostra in primo piano le nuove macchine disegnate da Enrico Azzimonti, Elastico Disegno e Marco Merendi, con un omaggio bianco di Maurizio Giordano e una perla nera firmata Pininfarina.
Concept e realizzazione della mostra sono a cura di Promoconvention, agenzia che da anni collabora con Lavazza.

"Realizzare questo allestimento - spiega a e20express Gilles Morange presidente Promoconvention - è stato un compito piuttosto complesso. Il punto di partenza era quello di raccontare con continuità la storia delle macchine da caffè, ma la sfida era trovare una chiave di interpretazione che consentisse ai visitatori di vivere un'esperienza multisensoriale. Abbiamo deciso di far 'giocare' la gente con la storia del Design immergendola in un'atmosfera ludica. Per questo abbiamo creato una grande giostra con una grande Design Machine e altre attrazioni in movimento. L'elemento cinetico, infatti, è alla base del concept dell'evento. Anche gli schermi sono sofisticati, duttili, cinetici, le immagini cambiano continuamente".

Il 'regno' di Lavazza quindi, si presenta come una sorta di museo, da una parte, poichè recupera ed espone in successione storica l'oggettto 'macchina da caffè'.
Dall'altra si porpone come un luogo che coinvolge tutti i sensi, fin dall'originale ingresso, un 'brown carpet' fatto di chicchi di caffè.

Il progetto è stato curato da Paola Manfrini, Alessandro Costa e Federico Ronco.

Inoltre, Lavazza partecipa alla manifestazione con altre iniziative. Tutto l’Italian style e l’expertise di Lavazza sono a disposizione dei visitatori in 'Una finestra sul cortile' nell’ambito degli eventi del Fuori Salone di Interni 'Think Tank', presso l’Università degli Studi di Milano, in via Festa del Perdono 7.
'Una finestra sul cortile' è l’occasione per degustare un espresso Lavazza A Modo Mio (il sistema innovativo dell’azienda per la casa), a contatto con la natura e in uno spazio d’autore che esprime la creatività e l’italian style di cui Lavazza si fa portavoce nel mondo.

Lavazza è infine protagonista con la A Modo Mio Mobile, che l’azienda propone in anteprima nelle strade di Milano.
Si tratta di un oggetto di design, quasi un’installazione, dalla bella forma anni ’70 della macchina A Modo Mio, che sosta nelle aree strategiche del quadrilatero del design milanese per offrire a chi lo desidera l’eccellenza dell’espresso Lavazza A Modo Mio.
L’impattante macchina, ideata e progettata dall’agenzia Neri Marini e realizzata dal designer dell’automotive Mirko Gabellini animerà la settimana del design e farà scoprire al pubblico internazionale che ruota attorno al Salone del Mobile, tutto il gusto e il design dell’espresso italiano attraverso la qualità delle cialde e la varietà dei colori delle macchine A Modo Mio.
 
Per coloro che non potranno essere al Salone, sarà a disposizione nell’area Facebook Lavazza, un video-viaggio nel mondo del caffè condotto dalla Iena Elena di Cioccio.

S.R.