White al Fuorisalone con 'White Design'

White Fashion Trade Show torna all'ex-Ansaldo con il concept White Design e il progetto White Space in occasione delle manifestazioni Fuorisalone organizzate in Via Tortona a Milano.
Gli spazi dell'ex sito industriale, dedicati all'iniziativa dal titolo Innovation/Immagination, ospitano una selezione di brand, spesso al loro esordio, che rappresentano la nuova espressione del design contemporaneo.

White Design si inserisce in questo contesto proponendo la propria filosofia basata sull'opportunità di rinnovare ambienti e creare complementi di design attraverso il riciclo, la rigenerazione e la valorizzazione di ‘cose’ e di spazi senza la necessità di interventi strutturali.
 
L'obiettivo è di proporre soluzioni che siano pratiche, di costo contenuto (abbattimento dei costi di circa il 50% rispetto a proposte 'classiche'), e soprattutto rispettino criteri di eco-sostenibilità, senza rinucniare all’estetica.
Un locale dismesso può essere trasformato in un ambiente d'atmosfera senza modificare le strutture, ma attraverso l'allestimento. L'idea è di non rifare ma recuperare e valorizzare l'esistente, ogni dettaglio può diventare un elemento di decoro.
 
Il visitatore potrà scoprire allo stand White Design alcune proposte di arredo adattabili a qualsiasi ambiente, come pezzi realizzati in cartone (in co-branding con P-One): la libreria, il tavolo con piano in cristallo, sedie o un'intera cameretta, il tappeto realizzato con una lastra di ferro brunito riciclato, mobili destinati al macero riutilizzati in alcune delle loro parti, poltrone di recupero rivestite con tessuti di lino naturale rigenerato e un divano realizzato in carta bianca (in co-branding con Essent'ial).

In mostra, per la prima volta un vero e proprio negozio by White Design, allestito per mostrare una reale applicazione del concept e accogliere le proposte di abbigliamento e accessori di Collection Priveé. 
Tre anni fa White Fashion Trade Show diventa il primo salone ad impatto zero: stand non verniciati, moquette interamente realizzata con fibre naturali, arredi ricostruiti e reinterpretati con vecchi mobili, l'utilizzo di cartone e altri materiali riciclati per gli stand. 

Il salone diventa una sorta di showroom curato nell'allestimento e da allora tutti gli appuntamenti firmati White sono orientati verso questa direzione.
Oggi la volontà è quella di applicare l'esperienza maturata nel settore fieristico ad altri ambiti, dal settore immobiliare alle attività commerciali ad altri eventi e manifestazioni, affinché i propri progetti siano coerenti e completi, dagli arredi ai filati, con attenzione verso il futuro.

In anteprima la presentazione di White Space, in consegna nel 2011, che prevede la creazione di uno spazio polifunzionale di 6.000 mq che ospiterà uffici, showroom, negozi, sale riunioni, location per sfilate ed eventi, ristoranti, bar, un hotel, spa e palestra: tutto ristrutturato e realizzato in spirito White Design.
Il concept White Design e in particolare i dettagli e i contenuti di White Space saranno presentati attraverso un magazine realizzato ad hoc per il Salone del Mobile.