Nielsen//NetRatings: agosto positivo per i siti di finanza, travel e news

In corrispondenza all'uscita dei dati relativi al mese di agosto 2006, gli analisti Nielsen//NetRatings commentano i dati dello scenario internet italiano - utenza casa+ufficio.

"Internet aperto per ferie" verrebbe da dire guardando i dati di audience del mese di agosto. Si conferma il trend già riscontrato negli ultimi anni: sarà per il maltempo o per il caro vita che riduce i periodi di vacanza, ad agosto la rete non è stata disertata dai navigatori italiani, al contrario si registra un lieve incremento rispetto a luglio.

Sono circa 17,4 milioni i visitatori dei siti Web che si sono connessi da casa o da ufficio, salgono a 19,3 milioni se si includono gli utenti delle applicazioni Internet, come l'instant messaging, lo streaming, il download. Si riduce plausibilmente il consumo dedicato al Web, ma anche in questo caso in misura minore rispetto al passato: le sessioni per persona sono 3 in meno rispetto a luglio (da 25 a 22) ma il tempo speso online diminuisce solo di 23 minuti (da 13 ore e 28 minuti a 13 ore e 5), segno che chi rimane collegato ad agosto ha un utilizzo più intenso della Rete, forse anche per il maggior tempo a disposizione. Tra luglio e agosto 2005 la contrazione del tempo trascorso online fu molto più sensibile: circa un'ora in meno.

Al netto dei fenomeni di stagionalità, buone le performance dei siti di finanza (visitati da oltre 7,6 milioni di navigatori, il 39,5% degli utenti della rete), del travel (9,2 milioni, il 48%) –affollati di internauti alla ricerca di offerte viaggi dell'ultimo minuto - e le news (11,3 milioni, il 58% dei navigatori italiani nel mese). Tutte le categorie di siti sono interessate dai cali di consumo, con alcune eccezioni. Il tempo trascorso sui siti di incontri è addirittura cresciuto del 41% rispetto a luglio (un'ora e 2 minuti per persona nel mese), come pure su quelli legati alla casa (ricerca di immobili, consigli per le ristrutturazioni e il giardinaggio), che incrementano del 23%, mentre è stabile sui siti di entertainment (1 ora e 47 minuti a persona), ad indicare come nel mese ci sia un utilizzo della Rete più ludico e dedicato ad attività tipiche del tempo libero.

Ma i protagonisti incontrastati di agosto sono stati ancora una volta i siti di meteo. Nella speranza di trovare previsioni favorevoli i navigatori hanno affollato questa categoria di siti: 2,6 milioni di individui hanno visitato un sito di meteo ed in media ciascuno 3,6 volte nel mese. Una crescita di traffico del 35% rispetto a luglio e del 53% rispetto ad agosto 2005. La classifica dei siti più visitati dai navigatori italiani nel mese di agosto conferma Google come brand più visitato, seguono gli altri grandi protagonisti della Rete: bene i portali - anche quelli nostrani e non solo i big come Alice e Libero ma anche outsider come Leonardo.it e Tuttogratis che consolidano la loro presenza nella top list -, eBay spicca per l'ora che mediamente gli dedicano in un mese i suoi visitatori e tra i siti non editoriali si notano Trenitalia, Poste Italiane e i siti degli operatori telefonici.