Osservatorio Fcp-Assoradio: a maggio 2026 pubblicità a - 3,4%. Nel primo quadrimestre - 1,6%. Gallerini: "C’è fiducia nel fatto che l’allargamento della base clienti possa fare da traino per un recupero dei volumi di investimento nei prossimi mesi"

Gli investimenti pubblicitari radiofonici rilevati nell’ambito dell’Osservatorio Fcp-Assoradio, coordinato dalla società Reply, hanno registrato nel mese di maggio 2026 un calo del 3,4%, con il dato dei primi quattro mesi dell’anno che si attesta a -1,6%.

L’analisi merceologica relativa ai primi quattro mesi dell’anno conferma come principali investitori del mezzo radiofonico i comparti distribuzione, automotive e tempo libero. In termini di crescita degli investimenti, rispetto al medesimo periodo dello scorso anno, si distinguono in particolare i settori farmaceutico, gestione casa e toiletries. Nel mese di maggio registriamo inoltre una significativa crescita del numero degli investitori (+4%).

Il commento del Presidente Fcp-Assoradio, Monica Gallerini (nella foto):"I dati del periodo gennaio-maggio 2026 evidenziano una fase di assestamento per la pubblicità radiofonica, in un contesto macroeconomico che spinge i brand a una parziale prudenza, come dimostra il lieve rallentamento nel singolo mese di maggio (-3,4%) e nel progressivo dei primi cinque mesi (-1,6%).Tuttavia emergono segnali di forte vitalità e attrattività per il nostro mezzo. Accanto alla solidità dei comparti storici come distribuzione, automotive e tempo libero, registriamo l’ottima performance di settori merceologici in espansione come il farmaceutico, la gestione casa e le toiletries, a dimostrazione di una platea di investitori sempre più diversificata. L’indicatore più incoraggiante arriva dal significativo incremento del numero di aziende investitrici a maggio, conferma del fatto che la radio continua a essere percepita come un media imprescindibile, capillare e crossmediale. C’è fiducia nel fatto che l’allargamento della base clienti possa fare da traino per un recupero dei volumi di investimento nei prossimi mesi dell’anno."