Ricerca NielsenIQ per Audible: in Italia 11,6 milioni di ascoltatori di audiolibri nel 2026. La GenZ traina il mercato

Cresce anche nel 2026, seppur lievemente, l’interesse per gli audiolibri in Italia: gli appassionati hanno raggiunto quota 11,6 milioni, con un incremento del 2% rispetto all’anno precedente. Un risultato che rafforza un trend ormai consolidato: negli ultimi cinque anni, infatti, il numero di ascoltatori è cresciuto complessivamente del 16%. È quanto emerge dall’ultima ricerca di NielsenIQ per Audible – società Amazon tra i maggiori player nella produzione e distribuzione di audio entertainment di qualità (audiolibri, podcast e serie audio) – che ogni anno monitora il gradimento del pubblico italiano le abitudini di ascolto e i nuovi trend sugli audiolibri in Italia. 

L’ascolto di storie in cuffia è ogni anno di più un’abitudine: nel 2026, in media, una sessione di ascolto dura 27 minuti, per una frequenza di due volte al mese. Il 28% degli ascoltatori dedica tempo agli audiolibri almeno una volta a settimana superando numericamente quanti invece ascoltano con frequenza mensile (22%). Grandi alleati nei mille impegni della vita quotidiana, gli audiolibri continuano a essere un antidoto per sfuggire alla sovraesposizione da schermi e per rilassarsi (45%)  e per continuare a fruire delle storie anche quando mani e occhi sono impegnati in altre attività (58%).

LE  DONNE GENZ E MILLENNALS TRAINANO GLI ASCOLTI 

Le storie in cuffia appassionano tutti gli italiani, ma i cosiddetti heavy user, ovvero coloro per i quali gli audiolibri sono una compagnia quotidiana, sono le donne GenZ e Millennials (25-34 anni), provenienti in lieve maggioranza dalle regioni del Sud Italia. 

LIBRI E AUDIOLIBRI APPASSIONANO LO STESSO PUBBLICO

Si conferma il legame virtuoso tra i diversi formati del libro: chi ascolta audiolibri è molto spesso anche un lettore abituale, e le due attività sono complementari più che alternative. Il 56% degli utenti dichiara di aver ascoltato un libro già letto, e il 50% ha letto un libro dopo averlo ascoltato. L’ascolto di libri in cuffia ha ricadute positive anche sugli acquisti in libreria, il 52% degli intervistati dichiara di aver comprato almeno una volta il libro dopo aver ascoltato l’audiolibro, e per più di un terzo del campione di intervistati gli audiolibri sono un valido alleato per scoprire nuovi autori e per stare al passo con le ultime uscite librarie (39%). Gli audiolibri sono sia un mezzo per approcciarsi a generi diversi da quelli prediletti per la lettura (39%) sia una risorsa a cui ricorrere per accedere a libri nella propria lingua quando si è all’estero (43%).  

INTERESSANO I TITOLI DI FANTASCIENZA E FANTASY, INSIEME A SPIN-OFF, PREQUEL E SEQUEL DI SERIE TV E FILM

Il genere è il fattore più determinante nella scelta del prossimo titolo da ascoltare (60%), subito dopo la tematica (61%). I più apprezzati sono i titoli di fantascienza e fantasy (28%), seguiti da thriller (26%), narrativa letteraria (25%), crime e classici.

In un mondo dominato dalla passione per le grandi storie, i sequel, i prequel e gli spin-off possono trasformarsi in qualsiasi formato tra quelli disponibili (libri, film, serie tv, videogiochi, graphic novel, ecc.) tra cui anche gli audiolibri, sempre più apprezzati dal pubblico: quasi un quarto degli ascoltatori ne è attratto. Nello specifico piacciono sia tutti quei titoli che vedono i personaggi preferiti alle prese con altre trame inedite (61%) sia quelli che approfondiscono la storia di personaggi secondari (39%).