10 mln per far risplendere la stella di Negroni

La celebre stella di Negroni torna a splendere anche in tv, grazie ad una nuova campagna istituzionale, realizzata dall'agenzia SaffirioTortelliVigoriti, che si occupa della comunicazione della divisione salumi del Gruppo Veronesi dall'inizio del 2008, dopo essersi aggiudicata l'incarico a seguito di una gara (vedi notizia correlata).

La nuova campagna è stata presentata questa mattina a Milano, nella splendida cornice della Terrazza Martini, da Michele Fochi, direttore marketing di Negroni, e da Francesco Vigoriti. In realtà, l'appuntamento di oggi è stato un vero e proprio evento, che ha visto i salumi Negroni protagonisti a tutto tondo. 'Panino d'Autore. Piacere quotidiano, gusto straordinario' il titolo dell'iniziativa, organizzata con la collaborazione di Marco Bolasco, direttore della guida 'I ristoranti d'Italia' del Gambero Rosso, e di cinque prestigiosi chef: Bruno Barbieri, Marco Bistarelli, Moreno Cedroni, Davide Oldani e Salvatore Tassa.

L'obiettivo? Presentare cinque panini speciali, 'd'autore', appunto, realizzati con le varie tipologie di salumi proposte da Negroni per rafforzarne l'idea di qualità. Proprio la qualità è uno degli aspetti che più caratterizzano lo storico marchio di salumi, insieme all'italianità e al 'saper fare'. Su questi asset valoriali si è concentrato il lavoro intrapreso alcuni mesi fa dall'azienda insieme all'agenzia creativa, sfociato nella nuova strategia di comunicazione, che mira proprio da un lato ad attualizzare il brand e i valori su cui fa leva, e dall'altro a valorizzarne il vissuto. Il risultato è la nuova campagna pubblicitaria, che partirà a breve sulla tv generalista.

Come ha spiegato Michele Fochi, "dopo alcuni anni in cui avevamo puntato su mezzi di comunicazione alternativi, ora Negroni ritorna on air con la pubblicità televisiva. Negroni è un marchio forte, che aveva bisogno di un rilancio anche nel campo della comunicazione".

In merito alla pianificazione, Fochi, contattato da ADVexpress a margine della conferenza, ha spiegato: "La campagna, firmata STV, partirà il 22 giugno e resterà on air per tre settimane sulle principali emittenti nazionali (Rai, Mediaset, La7) e anche sui canali satellitari (oltre che su Sky, su alcuni canali tematici, come 'Gambero Rosso'). A settembre inoltre, prevista una declinazione nei cinema. Il centro media di riferimento è Full Six. Lo spot, prodotto dalla Parco Film, è stato realizzato in tre giorni di shooting a Barcellona, con la regia di Sergi Capellas".

"Sono stati realizzati formati da 45", 30" e da 7" e 10" - ha continuato il direttore marketing – Quelli più articolati sono dedicati alla presentazione dell'intera gamma e al rilancio del marchio, mentre quelli più brevi sono 'pillole' dedicate ai singoli prodotti".

Lo spot mette in scena diverse situazioni in cui persone differenti si ritagliano un momento privato per assaporare le cose belle della vita, tra le quali sono da annoverare i salumi Negroni. 'Beati quelli che sanno ancora gustarsi la vita' è il concetto chiave della campagna, che si rivolge ad un target trasversale, come appunto quello dei prodotti dell'azienda. "Lo spot presenta varie occasioni di consumo e di condivisione con un linguaggio moderno e contemporaneo – ha aggiunto Fochi - L'icona della stella di Negroni accompagna in veste di aureola i protagonisti del filmato, mentre a fare da sottofondo vi è l'intramontabile 'Figli delle stelle' di Alan Sorrenti".

Alla campagna, che prevede anche una declinazione in stampa periodica e affissione, hanno lavorato la copywriter Lucia Carapellese e l'art director Marco Giovannoli . "Quello che ci proponiamo di raggiungere con questa campagna – ha aggiunto Francesco Vigoriti - è rendere Negroni protagonista della cultura italiana e della contemporaneità, a partire proprio dalla sua offerta di prodotti di qualità. Oggi è infatti necessario per le marche accompagnare i consumatori nella loro quotidianità e nelle loro esperienze".

"Vogliamo tornare a far brillare la stella di Negroni anche nella comunicazione. Per questo abbiamo investito 10 milioni di euro nel progetto di rilancio del brand, che prevede, oltre a questa campagna, anche altre iniziative, come la sponsorizzazione della manifestazione 'Cantine Aperte' e eventi simili a quello di oggi", ha dichiarato Michele Fochi. L'azienda, per quanto riguarda le attività di ufficio stampa e pr, si appoggia a INC-Istituto nazionale per la comunicazione di Roma, società specializzata nella comunicazione del settore alimentare.

Per ora, almeno a giudicare dai risultati, sembra comunque che la stella di Negroni continui a splendere. Infatti, dopo aver chiuso il 2007 con un fatturato di oltre 305 milioni di euro (+6% circa sul 2006) "nel primo quadrimestre del 2008 la Negroni – ha concluso Fochi – ha ottenuto dei buoni risultati su tutti i canali e non solo in Italia".

Serena Piazzi