1861 United firma la nuova campagna SKY: “Un calcio d’annata”

Sky si prepara alla quarta stagione del grande calcio con due nuovi spot da 30", in onda da domenica 8 luglio sulle reti Mediaset e ad agosto in Rai. Gli spot sono stati ideati dall'agenzia 1861 United. La regia è dell'inglese Guy Manwaring. Casa di produzione Akita Film.

"L'obiettivo strategico alla base di questa campagna – spiega ad Advexpress Marcello Maggioni, Head of Customer Acquisition Sky – è l'ampliamento degli utenti abbonati facendo leva su un fattore novità, rispetto alle tre precedenti edizioni, che desti curiosità ed interesse in quelle persone che non hanno mai sottoscritto il servizio." Le disavventure che hanno caratterizzato lo scorso campionato hanno costituito il giusto presupposto per poter affermare che questa sarà veramente un' annata "D.O.C." (Di Origine Calcistica), ricca di sorprese e soddisfazioni per gli amanti del grande calcio. Il ritorno infatti in serie A delle squadre che hanno fatto la tradizione calcistica italiana e dei quattro derby costituiscono una  garanzia sulle ottime prospettive con cui inizia il nuovo campionato.

Ecco quindi che il concept della campagna si sviluppa intorno alla metafora che associa il prodotto Calcio Sky con la produzione vinicola: "I vini si producono tutti gli anni – continua Maggioni – ma ogni annata porta con sè le caratteristiche di quella produzione che ne determineranno il livello di pregiatezza. Grazie all'esperienza pluriennale di SKY, proprio come succede per le migliori aziende vinicole, ci sono tutti gli elementi perchè la prossima sia una produzione rigorosamente D.O.C.: Di Origine Calcistica".

Nella stessa location scelta da Bernardo Bertolucci per "Io ballo da sola", si sono svolte le riprese degli spot che vedono come protagonisti di una 'speciale' vendemmia i campioni di calcio che saranno raccolti, trasportati, 'lavorati' come uve dei  migliori vitigni, pronti ad entrare in tutte le case degli abbonati SKY. Testimonial d'eccezione: lo juventino Gianluigi Buffon, il romanista Daniele De Rossi, il milanista Kakà e il nerazzurro Marco Materazzi. Il ct campione del mondo Marcello Lippi vestirà i panni dell'esperto fattore che con le sue tattiche scelte sarà responsabile del vino prodotto. Ma in quest'avventura non potevano mancare nel ruolo di vendemmiatori, talents SKY come: gli opinionisti Beppe Bergomi e Gianluca Vialli, la madrina della domenica del calcio Ilaria D'Amico, il telecronista Fabio Caressa (che sarà anche la voce narrante negli spot).

In linea con il concept sviluppato, anche l'offerta commerciale associata a questa campagna promozionale, potrà essere definita spumeggiante, vivace, gustosa: fino al 1° dicembre infatti si potrà avere 'in degustazione' l'abbonamento SKY gratuitamente. Direttori creativi esecutivi: Pino Rozzi e Roberto Battaglia. Direttori creativi: Vincenzo Celli e Peppe Cirillo. Art: Udi Ovadia. Copy: Mario Eposito. Pianificazione a cura di Mediacom.

Maria Ferrucci