1861united, Auge e Plan.net per la nuova campagna delle cucine Ikea

Le cucine Ikea realizzano i desideri di tutti i clienti: è su questo che si basa la nuova campagna del brand che racconta come i sogni possono diventare realtà, attraverso un divertente spot, la campagna stampa e il nuovo sito internet www.lacucinaperme.it.

Lo spot, firmato 1861united, mostra come i sogni di una giovane coppia, anche se diversi, possano convivere perfettamente in una cucina Ikea, grazie alla sua praticità, funzionalità e resistenza. I protagonisti del film proiettano i propri sogni su una cucina Ikea. Sono sogni molto diversi l’uno dall'altro: molto maschile e confusionario quello di lui e molto preciso e idilliaco quello di lei. Fino a quando i due sogni ad un certo punto… si incontrano! Sul lieto fine la speaker conclude recitando la line di campagna: "Fate pure i sogni che volete. In una cucina Ikea ci stanno tutti".

Lo spot televisivo è stato lanciato, come sempre, da un'intensa operazione web. Su internet infatti è partito una settimana prima dell'on air ufficiale, un trailer di 20" con un taglio cinematografico che anticipa, senza svelare troppo, l'uscita del film 30".

Guarda lo spot.


Sulla stampa la campagna cucine firmata da Auge propone due soggetti che danno visibilità ai tanti prodotti Ikea nell’ambito della cucina, sottolineando due generi di assortimento: uno relativo all’ambito del cooking, l’altro relativo all’ambito dell’eating. I due soggetti presentano in primo piano due cucine, differenti nello stile, e due titoli: 'Per tutte le vostre ricette nel cassetto' e 'Il nostro piatto forte è la cucina'. La campagna sottolinea la promozione sul trasporto e montaggio a 99€ che Ikea propone a tutti clienti.

www.lacucinaperme.it è il nuovo sito online, realizzato da Plan.net, dedicato al mondo delle cucine Ikea. Il sito vuole essere un chiaro percorso per l’utente, a seconda delle sue esigenze: si può navigare tra le tante cucine, tra stili, prezzi e video di ispirazione; capire come progettare la propria cucina, come organizzarla con i tanti consigli sull’arredamento; fino alla parte pratica dell’acquisto, tra promozioni in corso e possibilità di finanziamento.

Per chi la cucina già ce l’ha invece, da non perdere la sezione sul come viverla e scoprire il mondo degli accessori Ikea. Molto interessante la sezione sulle cucine accessibili che, ispirate a principi ergonomici, sono progettate per permettere a tutte le persone con ridotte possibilità di movimento (diversamente abili, anziani e non), di vivere la cucina in piena libertà, autonomia e in tutta sicurezza, senza rinunciare a design e stile.

Dai primi di marzo sarà online anche una campagna banner per raccontare in modo ironico come la cucina Ikea sia per ognuno un posto diverso. Il formato Firefly Video, è stato utilizzato per la prima volta in Italia. Come di consueto anche sui canali social esterni quali Facebook, Twitter e Youtube, la cucina sarà protagonista. Così come sul sito Ikea.it.

Il centro media è Initiative.

CREDITS:

Per lo spot firmato 1861united:
La campagna è stata ideata da Emanuele Accurli Abenante e Danilo Tarquinio, copywriter e Nicola Bolfelli e Alice Marrollo, art director, con la direzione creativa di Francesco Poletti e Serena Di Bruno. La regia dello spot è di John Tuppert, la casa di produzione Enormous. La musiche sono state curate da Themusicbank.

Per la campagna stampa firmata Auge:
Sotto la direzione creativa di Giorgio Natale e Federica Ariagno hanno lavorato per la stampa Anita Rocca e Simone Galloni, copywriter e Gianpietro Secomandi e Valgerður Pétursdóttir art director.

Per il sito e la campagna online, firmati Plan.net:
Per Plan Net hanno lavorato per il sito gli art director Luca Armari e Paola Ferri e il copywriter Andrea Stefanelli, mentre il progetto è stato gestito dall’account Carla Lomeo; per la campagna l’art director Iva Kyssiova con il copywriter Franz Di Palma. La direzione creativa è di Riccardo Bartola.

SP