1861united, Plan.Net e Auge portano on air il Natale di Ikea

La creatività prende spunto da visite nelle case degli italiani e da domande sui social network, svolte per individuare reali esigenze e bisogni delle persone. Da qui è emersa una situazione che capita a tutti di affrontare ogni anno: quando arrivano le feste, in casa assistiamo a una vera e propria invasione di parenti e amici, un momento bello, ma anche stressante. Avere un soggiorno accogliente e funzionale è il modo migliore per fronteggiare serenamente questa invasione. 

Ecco che lo spot tv, firmato da 1861united, l’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, assume il mood epico di un film di guerra. Grazie alla musica e alla regia, gesti semplici come aprire tavoli e sedie o scaricare teglie di lasagne assumono contorni epici e militareschi. La tensione arriva all’apice quando gli “invasori” si presentano alla porta, per poi smorzarsi in un’atmosfera serena e rilassata: in un soggiorno Ikea è facile accogliere tutti, grazie a tante soluzioni di comfort adatte per tutte le esigenze.

Ad anticipare lo spot televisivo un video teaser sul web: un serrato trailer che anticipa l’arrivo degli invasori. La campagna è stata ideata da Mattia Perego, copywriter e Daria Paraboni, art director, con la direzione creativa di Francesco Poletti e Serena Di Bruno. La regia dello spot è di Martin Werner, la casa di produzione Mercurio. La musiche sono state curate da Themusicbank.

La campagna on line, centrata in particolar modo sulla promozione divani e poltrone, è stata invece realizzata da Ikea e Plan.Net e si suddivide in 4 diversi soggetti creativi legati al concetto della facilità di accogliere tutti in un soggiorno Ikea, grazie all’ampia scelta di divani e poltrone e alle diverse tipologie di sedute. Sull’area promozionale del sito Ikea.it, nella prima parte dell’operazione, viene ripreso il concetto della campagna con la possibilità di approfondire la scelta delle sedute grazie a un minisito ad hoc e un link alla promozione in corso. Tutta la creatività online è stata realizzata con gli stessi protagonisti dello spot, per accentuare ancora una volta, la totale integrazione dei mezzi.

Lato social, sui canali Facebook e Twitter, il consueto piano editoriale verterà sui temi legati all’accoglienza durante il Natale e a nuovi temi che gli utenti stessi ci segnaleranno. Il progetto ha visto coinvolti per Plan.Net gli art director Luca Armari, Ilaria Del Ponte, Damiano Povoleri, il web designer Igor Bajin, i copywriter Franz Di Palma e Andrea Stefanelli, con la direzione creativa di Riccardo Bartola.

Per la campagna stampa di novembre, sulla promozione poltrone e divani Auge ha realizzato due soggetti traffic ads sempre incentrati sul concetto dell’ospitalità. Queste le due headline: “Feste con i tuoi e ospiti chi vuoi”, “L’ultimo che arriva dorme sul divano”. Il progetto ha coinvolto per la direzione creativa Federica Ariagno e Giorgio Natale, il copywriter Simone Galloni e l’art director Corrado Grilli.

La pianificazione media delle campagne è stata curata da Initiative. La produzione stampa è di ABC.

Per Ikea hanno seguito il progetto Manuela Covella (External Communication Manager), Alessandra Giombini (Advertising Manager), Nicoletta Muzi (Internet Coordinator), Thomas Campaner (Digital Marketing Specialist) e Raffaella Ambrosanio (Interior Designer).

MF