'5 in 1 con Exspot' torna con Sottosopra

Continua l'attività di marketing integrato della multinazionale farmaceutica Schering-Plough a supporto di Exspot, antiparassitario spot on per il cane.

La campagna '5 in 1 con Exspot' , lanciata nel 2007 e studiata per raggiungere principalmentei negozi specializzati del mondo Animal health, i veterinari e in minor misura i dog owner, prosegue anche nel 2008, con il mantenimento dello stesso concept.

I risultati in termini di vendite decretano il successo della strategia, assistendo nel 2007 ad un incremento del 95% rispetto all'anno precedente.

L'agenzia di comunicazione Sottosopra, diretta da Francesca Lanocita ed Elena Milazzo, ha focalizzato la campagna 2008 sulle attività di crm ai Pet-shop con un mailing e un follow up personalizzati, supportati da materiali POP, campagna stampa e gadget.

Tutte le attività sottolineano l'efficacia del prodotto contro 5 tipologie di parassiti esterni del cane, traducendo graficamente il concept con 5 canestri, simbolo dei 5 plus del farmaco.

Per i dog-owner l'obiettivo comunicativo è stato quello di aumentare la notorietà del prodotto tramite l'impiego di strumenti quali l'ampliamento del sito, con sezioni dedicate alla cura e alla vita con il cane, campagna banner sui principali portali e una massiccia ricerca e realizzazione di gadget differenziati per target.

Elemento di continuità è la figura del jack russel che, nel messagio creativo del mailing, invita a risolvere una molteplicazione: '5x1=?'. Exspot risponde: 'Fatti i tuoi conti', claim portante dell'intera operazione che a 2 mesi dal lancio ha tutti i numeri per potenziare una solida strategia..