50 anni di Compass e di consumi italiani raccontati da Lorenzo Marini. Budget di 2,5 mln

50 anni di  Compass e 50 anni di consumi e costumi italiani raccontati nella campagna per il cinquantesimo della società di credito al consumo del Gruppo Mediobanca.
Il credito al consumo spesso ha aiutato le famiglie italiane a realizzare i propri progetti, i propri sogni e le proprie ambizioni.
Partendo dal primo contratto di credito al consumo sottoscritto con Compass il 3 ottobre 1960 per l’acquisto di una stufa a kerosene fino ad arrivare oggi al finanziamento per gli impianti
fotovoltaici per abitazione, l’azienda ha saputo accompagnare il cambiamento dei consumi e degli stili di vita delle famiglie in questo cinquantennio e continuerà a farlo.

Il piano di comunicazione ideato per il 50esimo anniversario da Lorenzo Marini& Associati/Nerimarini (vincitore di una gara)  fa emergere i tratti distintivi di Compass: il dna di Mediobanca, la solidità di una struttura presente da 50 anni sul mercato, la vicinanza alle famiglie e ai loro progetti e la capacità di sapersi evolvere insieme a loro, unita ad un forte tratto di italianità di cui la società è orgogliosa.

Guarda la video a Lorenzo Marini (presidente dell'agenzia) e a Roberto Ferrari, direttore centrale marketing e partnership Compass su Advexpress tv.

Le attività celebrative progettate per i 50 anni di Compass declinano questo fil rouge sui diversi mezzi: una campagna advertising ad alto valore emotivo, un progetto di community
online costruito sulla condivisione di progetti di vita ed emozioni collettive legate alle decadi a partire dal 1960 e un libro che raccoglierà le immagini e i ricordi di questi 50 anni di consumi e
costumi italiani, curato dal sociologo Enrico Finzi.

Il piano di comunicazione integrato interesserà anche tutte le attività di below the line, come ad esempio il direct maling per i clienti, le attività di fidelizzazione per le carte di credito, gli incentive
per i dealer e gli eventi sul territorio, oltre agli allestimenti delle filiali.

L’agenzia Lorenzo Marini Group che ha valorizzato i tratti distintivi dell’azienda (competenza, trasparenza, tradizione, solidità, italianità) in relazione al prestigioso traguardo del cinquantenario,
proponendo un progetto integrato che fa leva sul concept emotivo dei sogni realizzati 'ieri come oggi' e su un visual impattante dallo schema side by side.
La pianificazione della campagna istituzionale partirà il 13 settembre con grandi affissioni e successivamente proseguirà con soggetti declinati su stampa, radio, web oltre che video nei principali aeroporti italiani.
Tutti i soggetti saranno anche 'firmati' da un segno grafico distintivo studiato ad hoc (il logo dei 50 anni di Compass) che contrassegnerà anche tutte le iniziative above e below the line che
verranno realizzate nel corso del periodo di celebrazione. Il budget è di 2,5 mln, mentre l'investimento complessivo dell'azienda in comunicazione ammonta a 5 mln.

A fine settembre verrà anche presentato un concorso per il grande pubblico che terminerà a dicembre e che seguirà in maniera coordinata tutta la creatività realizzata per l’occasione.
Tutti i clienti che sottoscriveranno con Compass tra il 27 settembre e il 31 dicembre un prestito personale diretto, una carta di credito Carta Viva, un contratto di cessione del quinto dello stipendio o un prestito finalizzato in uno dei punti vendita convenzionati, avranno l’opportunità di partecipare all’estrazione di premi in gettoni d’oro.

Nel periodo promozionale Compass metterà a disposizione i seguenti premi: ogni giorno un premio da 500 euro, ogni mese un premio da 5.000 euro, all’estrazione finale un superpremio di 50.000 euro

Gli utenti potranno rivivere questi 50 anni di storia dal punto di vista dell’evoluzione dei costumi e dei consumi nella community online '50 anni Compass' ideata dall’azienda per celebrare il suo cinquantesimo anno di età e realizzata da TheBlogTV, la prima social media company in Europa specializzata in progetti di crowdsourcing e nell’attivazione di community online.
L’invito è quello di prendere parte, attraverso la condivisione di storie, immagini o altre espressioni visive a questo grande “racconto collettivo” assieme a conosciuti personaggi celebri della rete e della società italiana: giornalisti, personaggi dello spettacolo, sociologi, storici e accademici.

Il sito web istituzionale di Compass verrà personalizzato con un’interfaccia grafica creata ad hoc con l’inclusione del logo celebrativo dei 50 anni e conterrà link diretti al sito della community a testimoniare ancora la forte rilevanza attribuita al progetto online.

Elena Colombo