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A Lorenzo Marini Group la comunicazione delle Thermae Abano Montegrotto
L'incarico, assegnato in maniera diretta al Gruppo guidato da Lorenzo Marini (nella foto), riguarda il rinnovamento dell’immagine, del brand e della comunicazione ed ha l'obiettivo di rilanciare i trattamenti di argilla biotermale e riproporli sul mercato italiano. Previste una campagna di comunicazione integrata pianificata su stampa in multi-soggetto su quotidiani e affissioni, una comunicazione digitale e attività di Brand Activation sul territorio.
Lorenzo Marini Group è stata incaricata di rinnovare l’immagine, il brand e la comunicazione delle Thermae Abano Montegrotto.Il più grande centro termale d’Europa si è rivolto all’agenzia milanese guidata da Lorenzo Marini (nella foto), al fine di rilanciare i trattamenti di argilla biotermale e riproporli sul mercato italiano.
Gli obiettivi comuni dell’azienda e dell’agenzia sono quelli di attrarre nuovi target di consumatori, rinnovare l’offerta e consolidare la reputation attraverso la diffusione di una rete di informazioni riguardo al core business dagli effetti curativi. Tramite una spiegazione grafica e letterale viene chiarito il tradizionale concetto di “terme”, ormai sempre più confuso ed oscurato da quello di SPA.
E’ prevista una campagna di comunicazione integrata che vedrà nel prossimo mese il centro Thermae Abano Montegrotto protagonista su molti canali tradizionali e non.
Inizierà con una campagna stampa multi-soggetto su quotidiani e affissioni, e sarà combinata con comunicazione digitale e attività di Brand Activation sul territorio. L’idea è quella di utilizzare dei format che permettano di presentare ed esplodere le caratteristiche distintive del prodotto spiegandone i benefici.
Come nella filosofia dell’agenzia, l’operazione è stata affidata senza gara, con assegnazione diretta.
EC