A Lowe e DDB i gelati Unilever

Saranno Lowe e DDB ad occuparsi dei marchi di gelati Unilever. Il budget che verrà scisso tra le due agenzie è di 150 milioni di sterline ( circa 200 milioni di euro) a cui si aggiunge un budget di 104 milioni di sterline (140 milioni di Euro) da destinare solo per la comunicazione del marchio Magnum.
Magnum è uno dei dieci marchi più importanti al mondo tra i beni di largo consumo, e sarà appannaggio dell'agenzia Lowe.
Il network appartenente al Gruppo Interpublic torna a lavorare con un cliente importante, Unilever, la cui uscita risalente ad alcuni anni fa aveva provocato non pochi problemi al gruppo. Oltre alla responsabilità globale su Magnum Lowe, secondo quanto risulta ad ADVexpress sulla base di rumors raccolti in ambienti internazionali, sarà l'agenzia che si occuperà dei cosiddetti prodotti di impulso quali Cornetto e Solero, oltre a marchi locali diffusi in Europa, Asia e America Latina. Insomma, il gruppo Lowe dovrebbe gestirne la quota maggiore dei 340 milioni di euro complessivi. Sembra che a fare pendere il piatto della bilancia a favore di Lowe sia stato anche l'approccio innovativo, olistico alla comunicazione in termini di channel planning, approccio al mondo digitale e all'ambiente del punto vendita. Possiamo immaginare la soddisfazione di Toni Wright (nella foto), chairman di Lowe & Partners Worldwide.
DDB, invece, si occuperà dei prodotti cosiddetti 'take-home' da super mercato quali vaschette (ad esempio Viennetta), torte, gelati in confezioni multipacks, ecc.. Chi fa le spese di questo nuovo assetto è l'agenzia uscente McCann , anch'essa appartenente al gruppo Interpublic, che pur coinvolta nella gara non è riuscita a trattenere il budget.