A Milano pagare è più facile con PayPass di MasterCard e Intesa SanPaolo

E' firmata McCann Erickson la campagna outdoor  pianificata dal 20 novembre alla fine del 2009 in 700 punti centrali di Milano, città dell'Expo 2015, cominciando da un grande poster in San Babila, con cui MasterCard lancia 'PayPass', la nuova tecnologia che a Milano e provincia consente di pagare direttamente tramite POS attraverso carta di credito Intesa SanPaolo per importi fino a un massimo di 25 euro senza usare contante o digitare codici.

Come spiegato oggi in conferenza stampa a Milano, l'iniziativa, lanciata da MasterCard e Intesa Sanpaolo, è una modalità di pagamento 'contactless' che coinvolge 11 dei più importanti retailer italiani (come Autogrill, Blockbuster, Brico, Decathlon, Esselunga, Feltrinelli, Mondadori, Prenatal-Chicco, Total, Zara) e due carte di pagamento del gruppo bancario, la carta di credito Blu e la carta Prepagata SuperFlash, 100 delle quali saranno inviate in via sperimentale ai clienti della banca. Ma presto il servizio potrebbe essere esteso in altre città d'Italia, ad altri punti vendita, in collaborazione con varie realtà bancarie, per arrivare a semplificare anche i servizi di carattere pubblico.

Il nuovo servizio ha l'obiettivo di semplificare i pagamenti trasformandoli in attività veloci come bere un bicchiere d'acqua,. "Il consumatore desidera avere un prodotto innovativo in termini di praticità e rapidità di pagamento - ha spiegato Gianluca Iannelli, direttore marketing MasterCard Italia - e anche in negozio diminuiscono i tempi di attesa alla casse".

"L'iniziativa arriva in Italia dagli Usa, dove è stata sperimentata alcuni anni fa e si è rivelata una strategia di successo in oltre 30 Paesi, dala Turchia alla Francia, dalla Russia al Canada" ha sottolienato Paolo Battiston, Direttore Generale MasterCard Italia. "La tecnologia PayPass ha visto raddoppiare il numero delle carte nel 2009 - ha aggiunto - raggiungendo il traguardo dei 66 mln nel mondo. Questo dimostra quanto i clienti chiedano soluzioni semplici nei pagamenti e la crescita dei pagameni elettronici".

Il funzionamento, come spiega la campagna pubblicitaria, è semplice: i clienti con una carta di credito Blu o una carta prepagata Superflash Intesa Sanpaolo - Mastercard, per effettuare pagamenti fino a 25 euro possono avvicinare la carta ai POS abilitati senza firmare lo scontrino. Oltre i 25 euro è richiesta la firma di uno scontrino o la digitazione di un PIN. In questi casi la spesa viene notificata da un avviso via sms se il cliente ha attivato il servizio. Chi possiede una carta prepagata Superflash Intesa Sanpaolo - Mastercard.

Una 'trovata' che risponde alle crescenti esigenze di semplificazione degli italiani, come indica  un'indagine Ispo- Mastercard presentata da Renato Mannheimer.  Nel 2010 la tecnologia PayPass avrà ancora maggiore visibilità, al centro di una campagna affissione e stampa a Milano e provincia e sul web con la creatività di McCann Erickson e Mrm. La pianificazione è di UM. 

L'azienda è on air in televisione in queste settimane con lo spot di McCann, a cui seguono anche stampa e web.


Elena Colombo