A Ogilvy & Mather il lancio di Ritual

Coniglio editore, publisher specializzato nella valorizzazione di autori e di temi fortemente segmentanti, ha affidato ad Ogilvy & Mather (nella foto il Ceo Guerino Delfino) il lancio nazionale del suo mensile dedicato alla musica e alla cultura Dark, Gothic, Electro e Industrial.

Il concetto da cui la campagna ha origine è chiaro: la cultura Dark e Gothic è così estrema e radicale che bisogna esserci tagliati dalla nascita per amarla.
Stabilito il tema si cui costruire il messaggio di Ritual, lo svolgimento ne rispetta l’approccio straniante, con una scelta creativa destabilizzante - ideata da Elisa Pazi, direttore creativo e copy della campagna - di avere dei protagonisti giovanissimi, quasi prescolari, impegnati in delle vignette dal sapore decisamente gotico.

Tre le situazioni, ritratte con grande espressività da Winkler & Noah. Nella prima, che richiama Diane Arbus e lo Stanley Kubrik di Shining, le protagoniste sono due gemelline che si tengono per mano in un corridoio illuminato da decine di candele; dettaglio inquietante, una delle due sorelline, trasparente, è evidentemente un fantasma. Un altro set up vede una sorridente bambina di 5 anni intenta a nutrire i suoi amati pet, una decina di giganteschi ratti norvegici, sul pavimento della cucina. L’ultima situazione ritrae un compunto e accigliato bambino, dallo stile vagamente rétro, che ha appena estratto dalla gabbietta il suo pipistrello e lo tiene aggrappato al suo ditino.
Mentre i titoli presentano sinteticamente i protagonisti, dai nomi decisamente inconsueti, la endline dichiara il bersaglio della rivista: Ritual. La tua metà oscura.

Creative Director: Elisa Pazi
Art : Elisa Pazi / Chiara Catalani
Copy: Elisa Pazi
Fotografia: Winkler & Noah