A Pubblimarket2 il lancio europeo della nuova collezione footwear The North Face

Dopo due anni di lavoro, ricerca e sviluppo, The North Face ® ha presentato la nuova linea footwear Spring 2012, in commercio dai primi mesi dell’anno. Per la prima volta l’azienda ha realizzato una collezione trasversale, per il mountaineering, l’hiking e il running, caratterizzata da un elemento tecnologico comune, il sistema Cradle, declinato in base alle esigenze degli utilizzatori delle tre categorie.

L’incarico per il lancio internazionale della gamma, con un approccio comunicativo del tutto nuovo, è stato affidato all’agenzia Pubblimarket2, selezionata in seguito ad un bando di gara indetto tra le agenzie a livello europeo.

Pubblimarket2 ha curato la creatività delle nuove campagne adv, dei materiali POP e ideato il concept e l’allestimento dello stand The North Face alla fiera OutDoor 2011 a Friedrichshafen.

Con il claim 'Higher, Further, Faster' The North Face presenta i concetti fondamentali relativi alla gamma dei modelli proposti che nello specifico si riferiscono all’alpinismo oltre i 4000 mt (mountanineering) sotto la voce higher perché permettono di andare più in alto, all’escursionismo (hiking) sotto la voce further perché permettono di camminare più a lungo e al trail running sotto la voce faster perché permettono di andare più veloce.

Tale differenziazione è resa dall’elevato contenuto tecnico racchiuso nella tecnologia Cradle, integrata per ciascuna delle diverse tipologie di scarpa, che è un sistema concepito per assorbire l’impatto sul terreno proteggendo i talloni, offrendo stabilità al piede e migliorando le prestazioni.

Elemento strutturale e di design distintivo dell’azienda è il triangolo, che ripreso dall’architettura della tenda The North Face Dome è diventato la struttura stessa dei prodotti della nuova collezione. Ed è proprio a partire dal triangolo che Pubblimarket2 ha costruito la campagna adv, i materiali POP e l’allestimento dello stand alla fiera Outdoor a Friedrichshafen, dando centralità alle scarpe ed evidenziandone la comune tecnologia Cradle.

La campagna è già in pianificazione sulle principali testate trade di settore e da febbraio 2012 e verrà veicolata anche attraverso testate consumer.

Fra i materiali pop realizzati spiccano dei modular display personalizzabili combinando diverse grafiche e delle speciali footwear tower studiate per esporre i modelli dando ampio spazio all’illustrazione delle tecnologie e integrando dei display con un video istituzionale di carattere emozionale in loop. Inoltre, per un approccio più ludico alla nuova collezione, Pubblimarket2 ha elaborato un gioco interattivo su torri touch screen per intrattenere il pubblico presso lo stand alla fiera OutDoor, uno spazio dinamico, ricco di video e maxi affissioni per una presentazione estremamente chiara e immediata.

"E’ stata senza dubbio una sfida molto stimolante e gratificante per noi curare il lancio europeo di una collezione che, per la novità di contenuti e posizionamento, ha una notevole importanza per The North Face - commenta Francesco Sacco, presidente di Pubblimarket2 -. L’elaborazione delle proposte creative per campagna, materiali pop e stand, hanno impegnato tutto il nostro team strategico, che ho coordinato in prima persona, affiancato dalla coppia creativa composta da Alberto Di Donna (art) e Paolo Lacchini (copy)".

SP