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A-Tono firma la campagna 'Pump Up The Beat' per Playboy Fragrances by Coty

L'agenzia ha messo a punto una vera e propria strategia integrata che investe retail, web e mobile, puntando ad un pubblico trendy e digitalizzato, con l’obiettivo di consolidare l’awareness del brand e spingere la vendita delle linee Playboy.  La direzione creativa del progetto è di Sergio Müller.
Profumo inebriante, seduzione e musica a tutto volume: sono questi gli elementi che danno vita alla nuova campagna firmata A-Tono per Playboy Fragrances by Coty. Pump Up The Beat è una vera e propria strategia integrata che investe retail, web e mobile, puntando ad un pubblico trendy e digitalizzato, con l’obiettivo di consolidare l’awareness del brand e spingere la vendita delle linee Playboy.

Fino al 30 giugno, in tutti i punti vendita saranno presenti i materiali attraverso i quali scoprire l’iniziativa. Pump Up The Beat è un’applicazione innovativa, in linea con l’immagine e l’attitudine del brand. Una volta scaricata sul proprio smartphone, l’app permette infatti di mixare originali messaggi di seduzione su basi musicali preimpostate e di esportarli in formato MP3 su www.pumpupthebeat.it.

Tutti coloro che, registrandosi nell’apposita sezione del sito, entrano a far parte della community online Pump up the Beat, possono far votare i propri pezzi e partecipare a un concorso esclusivo che mette in palio un viaggio a Berlino, la città dei club più trasgressivi e d’avanguardia d’Europa. Non solo. Gli MP3 possono anche essere condivisi sia sulla pagina Facebook dedicata sia sulla propria pagina personale, per invitare gli amici a votare numerosi.

Ogni settimana, gli autori dei 3 file mp3 ritenuti più seduttivi dalla community Pump Up The Beat vengono premiati con una ricarica telefonica del valore di 50 euro. Un'operazione retail dal cuore digitale che però non esclude i consumatori più 'tradizionali', invitati ad effettuare l’acquisto di uno dei prodotti Playboy promozionati per ricevere immediatamente il premio abbinato.

Sempre nello stesso periodo, coloro che effettuano l’acquisto dell’eau de toilette in promozione presso uno dei punti vendita del canale Drugstore ricevono una cartolina 'strappa e vinci',  con la possibilità di vincere un orologio Playboy da ritirare subito presso lo stesso negozio.

Hanno lavorato al progetto Sylvie Frigerio, art director, e Giuseppe Labate, copywriter, sotto la direzione creativa di Sergio Müller.

SP

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