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A Tuttofood 2009 debutta la nuova identità di marca di Arrigoni Valtaleggio
CB'a Design Solutions, agenzia di consulenza di marca e
design strategico che fa capo al Gruppo WPP, ha portato a termine il progetto di
riposizionamento di Arrigoni Valtaleggio, storico brand del
mondo caseario che dal 1914 ha mantenuto la propria indipendenza.
La nuova identità parte dal posizionamento studiato da CB'a Design Solutions che si basa sui tre valori fondanti di Arrigoni Valtaleggio: passione, rispetto e indipendenza. Arrigoni Valtaleggio, infatti, colloca il rispetto verso l'uomo e il territorio al primo posto. Mentre il Taleggio come prodotto e la Valtaleggio come area storica di produzione rappresentano le radici storiche della Marca.
L'azienda si propone di produrre e stagionare i migliori formaggi della cultura pedemontana e padana, garantendo i più elevati standard qualitativi, e di innovare i prodotti caseari nel rispetto della tradizione, e di promuovere e valorizzare il territorio di appartenenza della Marca.
Dal punto di vista del design la nuova identità muove da una riaffermazione
del territorio della marca utilizzando immagini in bianco e nero di luoghi e
persone che raccontano la storia dei luoghi e dei prodotti, avvalorandone la
dimensione di autenticità dei prodotti e del marchio. Lo stesso nuovo logo
Arrigoni Valtaleggio parte dalla forma di un formaggio tipico per interpretarla,
evolvendola in una figura formalmente astratta, ma con una forte base reale.
La nuova identità è stata declinata da CB'a Design Solutions su tutta la gamma di prodotti Arrigoni Valtaleggio e sugli strumenti di comunicazione, incluso il sito web e fino ad arrivare allo spaccio aziendale e allo stand per le fiere.
Il riposizionamento ha comportato anche un ridisegno dell'architettura di prodotto che ora si articola in sole quattro macrocategorie: i tradizionali, i freschi, i biologici e gli unici. Ognuna di queste presenta un trattamento visuale coerente con l'impostazione globale, ma con delle caratterizzazioni cromatiche che rendono evidente la categoria di appartenenza.