Acqua Panna parla alle mamme con Ogilvy

E’ on air in questi giorni la nuova campagna stampa di Acqua Panna, top brand del Gruppo Sanpellegrino. Dopo l’affermazione in Italia e all’estero nell’area della dining emotion, dello stare bene a tavola, a casa come al ristorante, Acqua Panna torna a presidiare un territorio storico per il brand, quello infant, che la colloca tra le acque minerali più indicate nell’alimentazione dei neonati e adatte a tutta la famiglia.

Un visual a forte impatto emozionale, giocato su immagini nei toni del bianco e nero, si combina ad un bodycopy più razionale che illustra le caratteristiche distintive che rendono Acqua Panna adatta ad accompagnare la crescita dei bambini e a contribuire al benessere dei genitori.

I protagonisti della campagna future mamme, neo mamme e neo papà ritratti in momenti di vita vera in un realismo fotografico che propone momenti di intimità e dolcezza, ripercorrendo i valori sotolineati dal payoff Acqua Panna Per Amore: bere Acqua Panna è un gesto d’amore unico, come unica è l’atmosfera che si respira quando nasce un bambino.

La comunicazione sarà declinata in 3 soggetti e prevede una veicolazione continuativa sulle principali testate periodiche dedicate alle mamme e alle future mamme. La comunicazione tabellare, firmata da Ogilvy, si inserisce in un progetto molto più ampio che combinando diverse leve da quella digitale alle PR, vedrà la realizzazione di una serie di iniziative nel corso dei prossimi 12 mesi.

Hanno lavorato al progetto Sara Montrasio (art) e Sara Repossini (copy), sotto la direzione creativa esecutiva di Roberto Greco. La fotografia è a cura di Lorenzo Scaccini e Getty Images.

SP