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Acqua Sant'Anna in tv con la pubblicità comparativa firmata Between. Budget di 1 mln
Lo spot di 15" va in onda in vari soggetti nelle fasce orarie e nei programmi più seguiti, tra cui: Tg, La prova del cuoco, Italia sul Due, Un posto al sole, Porta a Porta, La vita in diretta...
Acqua Sant'Anna aveva annunciato un possibile ritorno alla
televisione (vedi notizia correlata), ed è cominciata in effetti domenica 27
aprile una campagna tabellare che si articolerà sulle reti Rai per una
settimana. Al centro della campagna uno spot della durata di 15" con due diversi
soggetti di pubblicità comparativa, un filone in cui Sant'Anna è stato marchio
pioniere in Italia.
Sant'Anna è stata infatti la prima acqua a servirsi della pubblicità comparativa, un modo immediato e di facile lettura per esaltare agli occhi del consumatore le caratteristiche organolettiche di un'acqua indicata per l'alimentazione dei neonati e per le diete iposodiche. Questa strategia ha destato grande attenzione e si è rivelata vincente, ha conquistato il consumatore, e Sant'Anna in pochi anni ha scalato i vertici di un mercato che, soprattutto in questi ultimi anni, non ha fatto registrare grandi tassi di crescita.
Da allora, Sant'Anna non ha mai abbandonato questo concept, adattandolo al piccolo schermo come alla carta stampata, ai grandi quotidiani nazionali in particolare. Con la nuova campagna televisiva firmata Between per cui Sant'Anna ha investito 1 mln di euro, l'azienda prevede di raggiungere 102 milioni di contatti e quasi 200 grp.
Lo spot va in onda nelle fasce orarie e nei programmi più seguiti, tra cui: Tg, La prova del cuoco, Italia sul Due, Un posto al sole, Porta a Porta, La vita in diretta...