Ad Armando Testa il coordinamento internazionale di Alfa Romeo

Fiat Group Automobiles ha affidato ad Armando Testa il coordinamento internazionale della comunicazione Alfa Romeo. L'incarico, in precedenza gestito da Y&R con un team interno a WPP, in seguito alla scadenza del contratto, è stato al centro di una consultazione tra la stessa Y&R, Leo Burnett e l'agenzia guidata da Marco Testa (foto 1).

Come spiega ad ADVexpress Maurizio Spagnulo (foto 2),  marketing communication manager Alfa Romeo: "L'agenzia del gruppo WPP ha fatto un ottimo lavoro, ma alla scadenza del contratto abbiamo avviato una riflessione per identificare soluzioni strategiche nuove e rilevanti per dare al marchio un'impronta molto forte e una presenza distintiva sui vari mercati. Seguendo due linee guida: efficienza nella gestione delle risorse e maggior vicinanza alle necessità locali dei vari Paesi. La soluzione proposta da Armando Testa è stata la migliore: agenzie indipendenti,  ben radicate in ciascun mercato, con una buona conoscenza del marchio Alfa Romeo nei vari Paesi e team ad hoc per rispondere a tutte le esigenze locali del brand, ma che siano anche parte di un network coordinato ed efficiente che fa capo all'agenzia. Il coordinamento sarà gestito dalla sede torinese dell'Armando Testa, che supervisionerà l'omogeneità della comunicazione a livello internazionale per supportare il lancio del brand in tutti i mercati europei e in quelli importatori (Medio Oriente, Giappone ...) e gestirà gli adattamenti locali delle varie campagne pubblicitarie".

Il piano di comunicazione di Alfa Romeo, sia nel nostro Paese che sui principali mercati europei prevede per tutto il primo semestre 2011 la pianificazione della campagna di Alfa Romeo Giulietta con protagonista Uma Thurman e gli spot Alfa Mito fondati sul concept dell'auto come energy machine sulle note musicali di Bob Sinclar che mixa tecnologia ed emozione. La creatività è firmata da Leo Burnett, che si è aggiudicata gli incarichi vincendo due gare indette da Fiat Group Automobiles tra le principali strutture creative di riferimento del Gruppo.

"Dal secondo semestre dell'anno studieremo le evoluzioni dei format di Alfa Giulietta e Alfa Mito e presenteremo alcune versioni speciali, mentre il lancio di nuovi modelli è previsto dal 2012" ha dichiarato Spagnulo.

Le novità riguardano anche il web, dove nei mesi scorsi è stato lanciato il nuovo sito di Alfa Mito mitoenergymachine.com che con una serie di rimandi allo spot si immerge nel mondo della musica e dei Festival di musica elettronica come il Club to Club. Da gennaio verrà rinnovato anche il sito di Alfa Giulietta con nuovi contenuti di prodotto e di tecnologia. Fullsix, vincitrice di una gara, studierà il nuovo portale di Alfa Romeo che debutterà a gennaio all'insegna di tecnologia ed emozione, i due asset del nuovo posizonamento di Alfa Romeo.


Unica agenzia “razionalizzazione e riconoscimento dell’attività delle agenzie in questi anni. Alfa Romeo ha avuto in the past altre agenzie alternate nel tempo, negli ultimi anni italia ed estero gestito dalle due agenzie che lavorano sugli altri marchi.
All’inizio anno colto l’occasione di razionalizzare in qualche modo la distribuzione delle agenzie in Fiat Group e togliere l’anomalia dovuta al fatto che Alfa Romeo era l’unico brand che aveva due agenzie per gestire la com e razionalizzato la distribvuzione agezie brand e c’è unan ormale distribuzione:
Alfa Romeo Armando Testa e Lancia, italia ed estero
Leo Burnett che continua a seguire Fiat e Jeep Italia, estero
Tenendo conto che AT negli ultimi due anni aveva vinto la maggior parte delle gare Alfa Romeo, forma di riconoscimento delle attività svolte e questo consente di lavorare in maniera più facile e ecoordinata sui diversi marchi.

Con il nuovo anno formato: ottica di innovazione, modernizzare la comunicazione Alfa Romeo, brand che segue andamenti e trend social, marchio update,
negli ultimi tre anni aggiornato e de fintio linguaggio di com Alfa Romeo, le campagne fatte asuccesso, il position di Alfa Romeo chiaro, il pubblico ha bisogno di period per consolidare position e ora dopo tre anni di com circa questo consolidamento effettuato. Ora si tratta di non tradire quanto fatto in questi anni ma dare senso continuro ed evoluzioen della com.

Ci saranno campagne nuove, ma a metà anno.
Ci saranno nuove versioni di MiTo e Giulietta e in quelle occasioni avremo anche camapgne nuove che sottolineeranno le caratteristiche.

I grandi values di marca e modello continuità, invece il linguaggio deve evolversi. Il claim lo decideremo quando ci lavoreremo. Prima di change il concept di Io sono Giulietta, MiTo energy machine dobbiamo avere motivation forti perché position così chiari …
Non will change position di marac senza heart saremo solo macchine.

Le nuove campagne prima dell’estate.
A marzo salone di Ginevra verranno presentate alcune novità e poi altre in primavera e si susseguiranno:

WEB: tutti i marchi sono coinvolti in actions di web
Ogni marchio le sue iniiative
Gara in corso Digital per Fiat Punto entro gennaio…

Alfa Romeo: tornano on air da gennaio le campagne Giulietta e MiTo format approvati con eventuali evolution che ci saranno con alcune versioni rinnovate, soggetti nuovi delle campagne es Gelosia di Giulietta avrà evolution con soggetto rinnovato, forse marzo, successivamente anche MiTo.


Dall’ estate nuovi format MiTo e Giulietta



Salone: novità …


Digital: cresce il valore del digital oltre il 20% punta al 25%


Budget Italia : coerente con andamento del mercato, per ora non è dei migliori

Comunicazione in europa coerente, brand internazionale quindi la straetgia di com alfa in europa è coerente in tutti i mercati,

Si consolida il network digitale,



L’agenzia di rif diritto di prelation ma se no solution allargata la gara ad agenzie di riferimento…






EC