Adecco torna in comunicazione con un budget di 3.5 mln

Adecco, gruppo specializzato nella gestione delle risorse umane, celebra i 10 anni di presenza sul mercato italiano e torna in comunicazione per affermare le sua leadership e i valori su cui essa è fondata.

E lo fa con una campagna stampa e web con un budget di 3.5 milioni, ideata dall'agenzia Libera di Torino e pianificata da Mpg, on air da lunedì 25 febbraio, con una preview domenica 24 a S. Siro in occasione della partita del Milan.

La presentazione ufficiale di questa nuova iniziativa di comunicazione si è svolta oggi a Milano a Palazzo Recalcati, in via Amedei 8, alla quale erano presenti Sergio Picarelli (nella foto a destra) e Carlo Pasotti (nella foto a sinistra), rispettivamente amministratore delegato e direttore marketing e comunicazione di Adecco Italia.

"In questi anni ci sono stati grandi cambiamenti nel mondo del lavoro e anche Adecco è cambiata. La somministrazione di lavoro temporaneo resta il nostro core business ma ci stiamo evolvendo in altre direzioni, fornendo servizi come la formazione – ha dichiarato ad Advexpress Carlo Pasotti -. L'obiettivo della campagna è quindi quello di rinnovare il nostro messaggio, veicolare i valori in cui crediamo. In particolare vogliamo trasmettere l'idea che il lavoro deve essere qualificato, specializzato, accessibile e legale".

"La headline 'L'Italia è una Repubblica fondata sul lavoro', citando l'articolo1 della Costituzione, esprime perfettamente il nostro messaggio e riesce a raggiunge un pubblico molto vasto basandosi su un valore condiviso – ha proseguito il manager -. Il visual è di forte impatto e serve ad attirare l'attenzione, ma il cuore del messaggio sta nella body copy, che va letta con attenzione. Per questo abbiamo puntato sulla stampa come mezzo ideale per veicolare la campagna".

"Per quanto riguarda la creatività ci siamo affidati all'agenzia Libera di Torino, con la quale avevamo già collaborato in passato. La scelta – ha concluso Pasotti -, è avvenuta in seguito a una consultazione che ha visto coinvolte 3 sigle".

La creatività è ideata dall'art director Andrea La Brasca e dal copywriter Matteo Primosich, con la direzione creativa di Enrico Chiado, mentre gli scatti sono del fotografo Giulio Buono.

L'annuncio sarà on air fino al 4 aprile sui quotidiani Il Corriere della Sera, Il Sole 24 Ore, La Repubblica, La Gazzetta dello Sport, sulle free press Metro e City e sui periodici Panorama, Panorama Economy, L'Espresso, English 24. La campagna web vedrà coinvolti corriere.it, ilsole24ore.com, espressonline.it, repubblica.it, kataweb.it, quotidiano.net, tgcom.it, acmilan.com e google .

Inoltre, gazie alla partenership con il Milan e con la squadra di basket di Milano Olimpia , sono previsti spazi pubblicitari anche allo Stadio Meazza e al Forum di Assago.

"Nell'ultimo anno abbiamo avviato al lavoro circa 300 mila persone, siamo quindi tra i primi datori di lavoro in Italia – ha dichiarato l'amministratore delegato Sergio Picarelli -. La nostra campagna parte dall'articolo 1 della Costituzione perché vuole veicolare il messaggio che Adecco in questi 10 anni ha contribuito a migliorare il mercato del lavoro".

Giulia Rubino