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Adidas lancia la campagna 'Celebrate Originality' con 180 Amsterdam
In programma campagna stampa, filmati sul web e in tv. Lo spot più rappresentativo, dedicato a Adi Dassler, fondatore dell'azienda, sarà on air su MTV e All Music a partire da domenica 24 Febbraio.
Per promuovere la collezione Primavera/Estate 2008,
denominata Adidas Originals, che più di ogni altra rappresenta una
fusione unica tra sportswear e moderno street-style, Adidas
lancia l'innovativa campagna 'Celebrate Originality' ispirata ai tre valori
fondamentali che contraddistinguono il brand: autenticità, individualità e
creatività. La campagna è stata realizzata dall'agenzia 180
Amsterdam
.
Se negli anni Settanta si scelse di utilizzare l'immagine di un mondo per simboleggiare la varietà di specialità sportive alle quali Adidas già dedicava la propria attenzione e creatività, il 2008 vedrà la nascita di un nuovo globo, come strumento per presentare la varietà di prodotti e storie lifestyle offerti da Adidas Originals.
Il globo permette di rappresentare quindi da una parte la poliedricità della collezione Adidas Originals e dall'altra la varietà delle personalità di coloro che scelgono il Trifoglio come proprio brand.
La collezione Originals, oltre alla campagna stampa, ispirerà inoltre tutti a 'Celebrare l'Originalità' attraverso una serie di filmati pubblicati sul web e in TV nel corso dell'anno. Il più rappresentativo della serie, lo spot dedicato ad Adi Dassler, descrive l'universo Originals attraverso le immagini del suo fondatore, Adi Dassler appunto, ed il suo approccio innovativo e pionieristico alla progettazione dei prodotti per gli atleti, oltre alla conseguente trasformazione che il Trifoglio ha subito, da puro concetto sportivo, alla contemporanea cultura street-urban.
La pellicola è una ricostruzione 1:3 del mondo di Adi Dassler. Con la tecnica dello stop frame, lo spettatore è guidato in un viaggio nella storia di Adidas, che comincia con Adi Dassler seduto alla sua scrivania circondato da centinaia di calzature e attrezzature sportive che lui stesso ha creato negli anni.
La campagna 'Celebrate Originality' è in rete (www.adidas.com/Originals) a febbraio con i filmati dedicati alle linee Sounds of the City, Grün, Coastal e l'iconica Superstar per poi anticipare, nella seconda parte dell'anno, i prodotti della stagione seguente.
Lo spot di Adi Dassler sarà in programmazione su MTV e All Music a partire da domenica 24 Febbraio. Da metà marzo 'Celebrate Originality' realizza, con la collaborazione di Vice Italia, anche il microsito di Adidas Originals www.trifogliami.it, che offre all'utente la possibilità di creare e organizzare un festival musicale, di selezionare i gruppi, definire la scaletta, realizzare la locandina, e promuoverlo. Colui che riuscirà ad attrarre il maggior numero di spettatori al suo festival virtuale vincerà dei fantastici premi.
La collezione Adidas Orginals, che appartiene alla divisione Sport Style, è rappresentata dal Trifoglio, il classico logo a tre foglie introdotto nel 1972.